东方快评丨名企招生莫让文明“哽咽”

2021-03-28 09:25:16 作者:殷建光 来源:东方网 选稿:郁婷苈

3月25日,海南椰树集团官方微博发布一则正副总经理学校再招生信息,内容包括:“毕业后包工作,升任集团副总后年薪108万,有贡献就奖励600万海景房,甚至1000万的别墅,奖励分红股权。”并有“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等表述。该招生信息发布后,随即引发网络热议。

招生宣传,无可非议;公司明确承诺,必然规律。但是,宣传不是招摇,承诺不能失落文明。宣传是提升形象,明确承诺应该激励斗志。“椰树”招生莫让文明“哽咽”。

“毕业后包工作,升任集团副总后年薪108万,有贡献就奖励600万海景房,甚至1000万的别墅,奖励分红股权。”这是可以的,因为年薪和奖励是有条件的,当然,也存在招摇的成分。至于“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等表述,就有点炫耀,甚至失去操守了,世界上没有免费的服务餐,“入学就有”的说法不妥当。

3月27日上午,椰树集团相关工作人员向记者回应称,他们本着求贤若渴的思路发布的招生信息,宣传内容都是真实的,不存在虚假宣传,也不是故意炒作。“我们没必要博人眼球,这是我们企业一直坚持的宣传风格。求贤若渴,很好!但是,不能招摇猎奇。“没必要博人眼球”,但是,已经达到了博人眼球的目的。而且,这种伎俩与有自己的前边是惊人相似。

去年8月,椰树集团也曾为“职业经理学校”公开招生。其中,招收条件中提到,应征者需遵守两点承诺才能被录取,一要承诺做到“两不”:忠诚不谋私,顾事业不顾家;二要承诺终身在“椰树”服务,承诺以房产作抵押,离开“椰树”以房产偿还。还有,在2019年版的椰树椰汁包装上醒目处印刷有“我从小喝到大”字样,疑似暗示具备“丰胸”功效,被质疑低俗及虚假宣传,曾于2019年2月被工商局立案调查。同年3月,国家广电总局决定立即停播其部分版本广告。如此广告,噎死文明习俗,让文明“哽咽”。

近年来,椰树集团的广告风格几十年一致:黑色包装,白色大字,热辣美女…… 还配上引发遐想和歧义的广告词。那么,这种招摇广告,炫耀承诺,让文明“哽咽”的句子为何我行我素呢?一则,可以达到博眼球,增流量的效果,事实证明,每次广告一出,必然引起争议,上热搜;二则,我们对其处罚太轻,毛毛雨,隔靴搔痒。比如,因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼,被当地工商部门认定其为违规发布,责令立即停止并处以1000元的罚款。1000元罚款,对于偌大的椰树集团,无关痛痒。

招生广告,应该创新,应该拿出实力,这是对的。但是,必须坚守文明,必须遵守《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》等规定。招生广告增加吸引力,打造阅读量,应该。但是,不能靠猎奇,不能靠失落文明操守,必须靠智慧闪光,创新设计,这是公司对社会,对时代的担当,这是广告事业的健康方向。公司应该对社会有文明责任,广告应该传递正能量。

“椰树”招生莫让文明“哽咽”。越是大公司,越要承担对社会文明秩序的大责任,对时代精神的大担当。尤其是做广告的时候,更应该如此。广告是公司的名片,这个名片应该是中国好声音,时代正气歌,生活奋斗篇。