东方快评丨“女模裸背展示户型图”毫无底线

2021-03-23 09:20:54 作者:杨朝清 来源:东方网 选稿:桑怡

近日,陕西西安一家楼盘开盘产品鉴赏会用女模特的背部展示户型引起热议。有网友发视频显示,当天请来了两位女模特,该楼盘开盘产品鉴赏会上用女模特的背部展示户型。(3月22日澎湃新闻)

买房的人很多,楼盘不少;为了在注意力争夺中脱颖而出,一些楼盘绞尽脑汁想创意。“女模裸背展示户型图”固然吸睛无数,却没有赢得消费者的信任和认同,反而引发一些人的反感和排斥。原本想走捷径,却竹篮打水一场空,无节制、无底线的营销方式,理应遭遇“差评”乃至“用脚投票”。

在一个工具理性盛行的时代里,楼盘方面或许觉得很委屈。既然有手模、唇模、足模,为何就不能用“背模”?通过纸质材料推介也好,利用多媒体手段进行营销也罢,户型展示并非难事;“女模裸背展示户型图”说到底是醉翁之意不在酒,展示户型图只是一个幌子,进行辣眼睛的低俗营销才是真实意图。

从表达效率上看,“女模裸背展示户型图”很难让消费者看清楚;作为一种身体消费,“女模裸背展示户型图”将女性身体作为一种符号嵌入到商业营销之中,对女性进行赤裸裸的物化和消费。本末倒置、名不副实,“女模裸背展示户型图”很容易给围观者带来暧昧的性暗示和“胡思乱想”。

房子好不好,说到底还得靠品质说话。作为大宗资产,没有几个消费者会因为“女模裸背”就轻率而糊涂地做决定。楼盘的位置、交通状况、商业配套以及商品房的质量、性价比,才是消费者需要考量与权衡的重点。在商言商,开放商想快点把房子卖出去回笼资金没有原罪,却不能没有底线、不择手段。

在日常生活中,底线实际上是一种类似于禁忌的基础秩序,是一种维系社会正常运行的“最低道德保障”。虽然底线有着相对稳定的容量,但在时下的社会生活中,这样的底线经常被突破,甚至成为一种见怪不怪的常态。“女模裸背展示户型图”背离了公序良俗,虽然起到了“吸睛”的效果,却没有达到“吸金”的目的。

商业营销有技术、有技巧甚至有套路,有些界限却不能逾越。“女模裸背展示户型图”不仅背离了《广告法》,也是对公众情绪情感的一次挑逗与撩拨。在违规成本不高的背景下,一些企业热衷用性暗示、打色情擦边球等方式来“博眼球”,不仅对女性缺乏基本的尊重,也对法律缺乏起码的敬畏。

尊重普通劳动者的权利和尊严,要成为一个最朴素的价值共识。在商业营销中抖机灵,通常会偷鸡不成蚀把米。优秀的商业营销,用柔软、细腻的方式触动消费者的心灵、情感和欲望,而不是通过简单、粗暴的“辣眼睛”来收获注意力。只有诉诸文化资源、社会价值观和大众情感,商业营销才会真正打动消费者,赢得他们的青睐。