新年伊始，尽管疫情阴影仍未消散，但“首店经济”已嗅到春的气息。今年一月，几家重量级首店先后落户申城——原创极限运动鞋服品牌Vans的中国首家“Vans上海”品牌体验中心，在南京路步行街上的U479商业项目试营业；世界最大化妆品集团欧莱雅旗下的3CE STYLENANDA（简称“3CE”）上海旗舰店，在新天地开业；密室行业领先品牌X先生沉浸娱乐上海新旗舰中心宣布入驻新世界城，并将与全球首座官方正版授权的火影忍者世界主题乐园强强联合……

打响“上海购物”品牌，“首店经济”是一张王牌。记者从市商务委获悉，“十四五”开局之年，上海商务工作已经谋定了“八项行动计划”，其中消费升级计划明确，今年，上海将以办好第二届“五五购物节”为契机，着力培育高端消费，建设全球新品首发地，打造一批首发经济示范区和新品发布地标性载体，力争新增首店800家。

上海“首店经济”一直领跑全国。2018年5月至2020年8月，上海引进各类国内外品牌首店2351家，平均每天新增2.4家首店，其中全球首店及亚洲首店52家，稳居全国首位。去年，新冠疫情冰封全球零售业，上海依然取得引入各类首店909家的骄人业绩，开业数量较上年仅呈个位数下降，继续领跑全国。不仅数量多，能级也高。“首店经济”专业研究机构中商数据的调研显示，909家首店中，上海首店、华东首店、全国首店、亚洲/全球首店分别为753、26、118、12家；日本、美国、法国是国外首店品牌三大来源国，来自国外的首店品牌占比达到20.2%。

中商数据的分析师告诉记者，2020年上海“首店经济”还有三个喜人现象：一是不少品牌当年开出首店，当年实现“开枝散叶”，发展连锁门店。二是前几年入驻上海的首店，往年由于谨慎，长期维持在一家门店的规模，2020年他们却看好上海，逆势“抄底”，上海第二家门店或已经开出或正在装修。三是曾因种种原因一度退出上海市场的首店品牌，选择逆势回归，重出江湖。

U479商业项目的“操盘手”盈展集团，被业内誉为“首店收割机”。盈展集团副总裁、城市创新中心总经理方静说：“在全球疫情下，我们有信心坚定持续看好中国经济发展，特别是商业消费领域的增长。在Vans上海旗舰店试营业的同时，Vans亚太区总部也已决定搬到上海，未来相信更多品牌会将亚太区总部搬到上海，搬到中国。”