东方时评丨“就地过年”给文旅业提出了新命题

2021-01-21 09:29:20 作者:张国栋 来源:东方网 选稿:郁婷苈

随着春节进入倒计时,越来越多选择“就地过年”的人们开始盘算如何度过这个春节长假,取消了春节回老家计划的成都市民王女士就给自己计划了“酒店泡温泉”的节目,但在满心欢喜预订酒店时却发现,自己心仪的酒店在春节期间已经一房难求了。“就地过年”让文旅市场迎来全新的客源挑战。(相关报道见1月20日《成都商报》)

显然,王女士的“发现”不是偶然,而是一种由“就地过年”而引发的必然现象。携程、去哪儿、飞猪、马蜂窝等多家OTA连日发布的相关统计数据显示,春节期间,各平台上本地旅游产品,尤其多项目的打包套餐等搜索量都有了不同程度的上涨,部分平台涨幅在4成以上。由此而来,春节期间出现一房难求,也就在所难免。

以四川为例,滑雪地和温泉地的酒店增幅最高,成都周边酒店的预订量较去年同期增长了150%,最热的酒店预订上涨5倍以上。同时,四川各大景区浏览量相比之前上涨了4倍左右。这样的上涨,既可谓是种“就地过年”效应,也意味着市场需求陡增,更在一定程度上说明,留在本地过年,一些传统的旅游产品可能已经不再有那么大的吸引力了,如何满足“就地过年”人们的文旅消费需求,让大家在这个特殊的牛年春节能有更多的幸福感、获得感和安全感,实现多赢,无疑成为旅游市场供给的新命题。

从目前来看,虽然迎合“就地过年”,瞄准这一新需求,各OTA都计划或已经上线了一些“年味”十足的“就地过年”旅游产品,比如将酒店、景区门票与年夜饭组合在一起进行打折促销,将利用自身在户外徒步、登山、滑雪、越野自驾、骑行等主题类旅游的资源,计划在春节前期发布全国周边主题旅游合集,主打租车+精选酒店+户外活动等等,这些都应该说是不错的选择。但就此而言,恐怕还不够,还应因时因地制宜,发挥地方特色和优势,不断进行挖掘和延伸,推出更多更好的产品和服务。

进而言之,“就地过年”是疫情防控的现实需要,从文旅市场的角度看,客群将由省外游客转为省内游客、特别是本地游客为主。在本地游客已经基本熟知当地各种文旅产品的情况下,就要求文旅从业者在保证安全有序的前提下,立足重点体现一个“新”字”,对文旅产品供给重新进行创新设计、包装,根据自身特色优势来进一步丰富节日文旅产品供给,激活新的消费潜力,满足人们“就地过年”的新需求。

这方面,除了各个景区应尽量多开发一些适合过年的产品,以满足人们“旅”和“游”的需求,各地还应结合实际,针对过年时节,推出一些相适应的文化娱乐活动,以满足人们“看”和“听”的需求。同时,要保持市场安全稳定,社会文明和谐,做到收费项目公开透明,合理公道,切实防止有人趁“就地过年”打劫,以实际行动回应市场和市民关切。

总之,“就地过年”给文旅业提出了新命题。这是机遇也是挑战,如何把握机遇,迎接挑战,取得成效,皆大欢喜,既是文旅从业者的责任和使命,也是广大市民的热切期盼。