抽中了一台华为P40 Pro手机，却被平台告知由于“抽奖设置失误”将补寄其他奖品补偿；成功抢到1499元的平价飞天茅台，却遭遇平台砍单，咨询客服被告知取消原因是“出现了相似地址”……记者近日采访发现，一些平台企业的营销活动看上去很美，实则套路满满，有消费者质疑其真实目的是为了拉新或者引流。（据11月19日《工人日报》）

通过营销活动吸引流量和用户无可厚非，但是“画大饼”的做法就有点不厚道。以有的平台推出的“砍价免费拿”为例，3个小时之内砍到0元就可以免费拿，看似很诱人，但据有的参与者表示，忙活了近3个小时，转发到了好几个微信群，又转给了几个朋友，也没有拿到商品，越到最后越难砍，每次只能砍0.1%。这难免会让参与者有被套路感。

毋庸置疑，一些平台推出的“画大饼”营销手段，无外乎是为了利。如，可以借助“砍价免费拿”或者“抽奖”等手段，取得吸粉引流的作用。诚如有的推广活动，邀请别人帮忙砍价，必须要下载平台APP并注册。但是，殊不知这样的行为，一旦背离了诚信，不仅会让参与者心生反感，对平台及企业生意也尤为不利。

还有的是，抽中手机被告知“设置失误”。营销活动如此已经不单是不诚信，更涉嫌欺诈参与者。毕竟，参与者必然要付出一定的精力，不兑现或者折扣兑现，均是对参与者的愚弄。事实上，无论什么方式的营销活动，其规则必须公平合理，不能随意减轻或免除自身责任，才是对参与者、消费者的负责，更是对自身发展的负责。

值得注意的是，自2020年12月1日起施行的《规范促销行为暂行规定》，就是在为各类营销“立规”。其中就规定，经营者开展促销活动，应当真实准确，清晰醒目标示活动信息，不得利用虚假商业信息、虚构交易或者评价等方式作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者或者相关公众。而这也理应成为各类营销活动的底线所在。

当然，完善市场监管也有利于减少平台企业营销活动“画大饼”现象。同时，电子商务平台经营者作为交易场所提供者，在组织平台内经营者开展相关促销活动时应遵守的规则，以及协助市场监管部门开展监督检查的义务。对投诉较多的营销模式，更当给予有效规制，既维护好参与者的合法权益，更净化互联网经营环境。

平台企业营销活动贵在依法诚信行事。巨奖销售、虚假促销、不履行优惠承诺等不正当促销手段，影响公平公正的市场竞争秩序，损害诚信经营者合法权益，可以说百害无一利。对此，对于营销活动的出台及运营者，当恪守底线。要知道，“画大饼”的方式，糊弄不了参与者，更或许是搬起石头砸自己的脚，非常不值当。