疫情之下,上海这些互联网公司是怎么逆风“翻盘”的?

2020-09-28 20:07:44 作者:项颖知 来源:东方网 选稿:单冉

困局往往蕴藏机遇。2003年非典曾成就马云。17年后,让全球陷入困顿的新冠疫情再次成了上海一批互联网公司的发展增长点。27、28日两天在沪举行的以“变局中开新局”为题的2020中国网络媒体论坛上,哔哩哔哩、小红书、SMG等诸多上海知名互联网企业和媒体公司都分享了他们在疫情中逆风翻盘的故事。

健身、教育、线上线下联动成新增长关键词

拥有1.72亿月度活跃用户的哔哩哔哩(B站)是国内年轻用户集聚度最高的互联网平台之一。该站上活跃的博主(被称为“UP主”)超过200万,由各种角色组成。B站董事长兼CEO陈睿在论坛上介绍了疫情中最受欢迎的几类UP主。

健身类视频在疫情中“异军突起”。陈睿说,教网友在家也能健身的专业教练“周六野”是B站上目前粉丝最多的女性UP主。“闷在家”的年轻人有了“身材焦虑”,这促使他们纷纷投奔网上健身。

与疫情本身直接相关的视频自然也热度暴涨。B站所积累的一批成熟的个人创作者在疫情中显现出很强的传播能力,由UP主们自制的25条抗疫视频被中央主流媒体推送了百余次,全网观看人次超过50亿。武汉封城24小时后,来自武汉的“林晨同学”发布的视频《武汉UP实拍:封城后的24小时“空城”武汉的物价、交通、生活状态 》成了全球第一个武汉封城之后记录武汉封城情况的视频,在海内外广为传播。

B站甚至已变身“学习网站”。3月刚入驻B站的“罗翔说刑法”是该站今年涨粉最快的UP主,目前拥有近千万粉丝。陈睿介绍,大量专业又有趣的UP主们所教的内容不仅有基础学科,还囊括了从乐器到人工智能等各种“技术活”“高精尖”和“冷知识”。疫情期间学生们上不了学,B站上的知识和教育内容的消费量与平时相比涨幅翻了倍。

疫情也将“小红书”带向了新方向。小红书联合创始人瞿芳分享说,帮助线下商家从线上找到目标顾客成了该平台新的增长点。淮海TX、外滩金融中心等上海年轻人的新地标都通过小红书平台做了探店直播,彼此都收获了线上线下双重流量。她介绍说,五五购物节期间,小红书对实体店客流的直接提升增幅就达400%-600%。

在这个以时尚类消费品分享见长的平台上,疫情期间,“凉皮”竟是第一热搜词。瞿芳介绍说,烧菜、烘焙、做早餐等美食类内容近期在小红书上都有大量增长之势。

传统广电媒体:流量大涨,变现仍难

在互联网新秀纷纷在疫情期间觅得机遇的同时,不少传统媒体平台却也在疫情中走到了新的十字路口。

上海广播电视台台长、文广影视集团(SMG)总裁宋炯明认为,疫情中的传统广电媒体在彰显强大影响力的同时,也承受着行业深层次问题带来的压力。

他分享说,今年上半年 ,SMG频道黄金时段收视率整体增长了6%,其中东方卫视甚至以120%拿下了省级卫视收视份额增速第一。很多人以为这势必会带来可观的收入增长,然而实际上各频道和频率的广告营收并无显著变化。高收视、高收听份额没有转化为营收增量。央视频道的境况也与此类似。

宋炯明指出,传统广电媒体如今面临着变现模式单一、业务多样庞杂、资源整合困难、传统业务增长乏力等诸多难点痛点,亟待破局寻求产业发展新路。

据他介绍,SMG将以“BesTV+流媒体平台”作为下一步战略,以打通渠道和内容生产、大屏和小屏、广电专网和移动互联网、线上和线下服务,构建起一套全新的内部联动机制和消费闭环。

互联网平台未来机会在哪?嘉御基金创始合伙人兼董事长卫哲认为,疫情没有改变商业本质,而是起到了“加速器”作用。新媒体带来的全新的互动方式,给了所有人一个平等的机会。砸钱投广告就能垄断住消费的局面已在变化,在新的赛道上,机会来自于人、产品、场域的共同推动。