近年来，不少中小企业、微商的宣传视频中，经常会出现一些明星的祝福视频，如企业年会、开业典礼、发布会、招商会等。相较于邀请明星代言来说，这类推荐、祝福视频的规则要简单很多，明星只需要抽出一小段时间，对着镜头念出准备好的文案即可完成。然而，相较于国外比较成熟的同类型平台，明星祝福在公开渠道上明码标价售卖，目前不仅很难规范化，也存在一定法律风险。（8月10日《法治日报》）

时下，明星祝福视频在公开渠道上明码标价售卖，且生意火爆。记者在某电商平台以关键词“明星祝福视频”进行搜索，发现有不少商家提供此类服务。如一家名为“××录音”的店铺，其经营内容为“明星艺人录制开业贺词、祝贺产品上市、宣传推广”。不同明星录制的价格不同，价格最低为2万元，最高为20万元。在客服人员提供的“视频祝福清单”中，显示的明星数量达127位。然而，明星祝福在公开渠道上明码标价售卖，目前不仅很难规范化，也存在一定法律风险。

明星录制祝福视频，无可非议。明星本身就是一种稀缺的优质社会资源，如果不加以利用，也是对资源的一种浪费。然而，必须厘清的是，明星为个人提供祝福，可以视为粉丝经济行为，但当其与企业合作时，因为其具备名人效应，所以实际是在用一种泛广告语言、一种积极陈述的行为，来暗示或者明示外界，这个产品应该得到广泛推广，这实质上就是一种广告代言行为。既然明星祝福视频，属于广告代言行为，就应该受广告法的规制。

换言之，从法律层面来看，明星为企业录制宣传推荐视频时，更多的目的是为了树立企业形象和实现吸睛效应；但从实质上来讲，仍改变不了其广告代言人的身份，依然需要对其所代言的广告，承担相应的法律责任，不能通过变换说法，逃避法律责任。相比之下，国外同类型平台不仅比较成熟，而且管理也比较规范。

可见，明星祝福视频，应纳入广告代言管理。既然明星祝福视频，属于广告代言行为，是一种商业活动，就必然要遵守基本商业规则：真实无误。再者，既然广告代言，更是一种法律行为，明星就不能“妄言”，如果一味夸大其词，误导公众，就不仅是缺德，而是违法。这就要求，明星在录制祝福视频、为企业代言前，首先应做足功课，认真考察产品的功能、效力和产品质量，避免因为自己的祝福和代言，对消费者造成误导，给自己带来不必要的麻烦。特别是，监管部门应用足用活新《广告法》，加大对广告代言的督查力度，不要等消费者被虚假广告伤害了，再进行亡羊补牢式的惩戒。