东方网记者程琦8月1日报道:八月，上海国潮文化商业地标豫园商城又要变身了！

整个8月，豫园商城将会打造一个充满童趣的世界。豫园集市“食玩校场”将举办豫园七夕情人节庙会•LINE FRIENDS主题集市活动，在全球拥有大批粉丝的布朗熊、可妮兔等知名卡通IP将以国潮形象集体登陆豫园。

豫园商城相关负责人透露，未来豫园将持续推进与国际知名IP合作，进行更多跨界与创新，在引入国际IP的同时也持续对外宣扬中国文化，探索国潮创新，将中国文化元素与国际文化元素相结合。在不断提升豫园这一文化地标的影响力的同时，也让中国文化走向世界。

据了解，本次活动由豫园商城和LINE FRIENDS主办，JC CULTURE联合主办。

3米高布朗熊现身豫园成最新打卡点

今天，记者在豫园商城看到，整个豫园商城已经妆点一新。

中心广场变化最大：一只3米高的布朗熊乖乖坐在广场上，萌萌的样子引得游人们纷纷驻足与它合影。中心广场上，一个特意营造的、充满童趣的中式集市出现了，集市的围墙上，绘满了各式卡通IP形象。布朗熊、可妮兔等身着中装，喜气洋洋地出现在豫园。

卡通人偶们还将在特定时间点现身豫园，与往来的市民游客们倾情互动，将大家带到一个充满快乐和童趣的世界。

豫园的焕彩灯光也布置一新。在豫园商城主干道凝晖路上，一盏盏绘制有布朗熊和可妮兔的彩灯将傍晚后的豫园打扮得格外可爱，他们的中文名也被写在了红彤彤的灯笼上，布朗熊的粉丝们只要在灯下按下手机，就能让自己喜爱的卡通形象和古色古香的豫园同框。

旧教场路上的网红墙也将穿上华丽的“新衣”，绘上一幅生动的巨幅卡通彩绘图：布朗熊和它的朋友们将出现在豫园的九曲桥、天裕楼等各个场景中，可爱的卡通形象与古典的明清式建筑相结合，营造出国潮与童趣融合的氛围。

8月8日布朗熊生日当天，LINE FRIENDS不仅在“舌尖上的江南”举办品牌粉丝专场活动，更有IP人偶快闪现身豫园内，陪伴广大游客一同赏花灯、逛集市，共同庆祝布朗熊的生日。

在七夕情人节，豫园更将见证每一对恋人的甜蜜相约，LINE FRIENDS的IP形象会再度热情加盟，同时，豫园还将设立独特的七夕打卡路线邀请市民游客们参与其中，并在构思丰富多彩的主题演艺活动，而更多精彩的节日活动也将亮相。

传统美食结合国际IP，布朗熊将出现在豫园的月饼上

8月，豫园商城内的商家也将积极展开主题式的互动，推出传统与营销结合的创新营销活动。

例如，汇聚了众多江南传统美食小吃的舌尖上的江南，计划推出与LINE FRIENDS结合的主题产品，卡通人物形象将变身美味的点心。布朗熊、可妮兔的形象则会出现在月饼、糕点等中式点心，以及汉堡和蛋糕等西式快餐上。卡通IP的形象将印在礼盒的包装上，而月饼等食品也会印上LINE FRIENDS旗下IP人物的形象。

豫园商城内的哈根达斯也将参与本次主题活动的联动，除了在店铺装饰上增加可爱的卡通IP元素之外，哈根达斯也会推出主题IP冰品。松鹤楼苏式面馆（豫园店）计划也将推出限定款主题套餐。

豫园与LINE FRIENDS的联动将不仅限于此，8月8日、8月18日和8月25日三天，豫园首席出镜官将在淘宝、抖音等平台举行3场形式不同的线上直播活动。除了带网友们一起线上云游豫园之外，还将参与丰富的线上直播带货活动。

有趣的是，豫园特别推出了名为“中秋乐团圆”的礼盒，该礼盒同样是与LINE FRIENDS进行IP结合的产品，豫园的九曲桥湖心亭和布朗熊、可妮兔等将同时出现在月饼礼盒上，月饼的造型也将融入IP元素，可爱的布朗熊形象将被印在月饼上。除了造型的别致之外，月饼的口味也非常独特，流心奶黄、提萨米苏、桂花酒酿、冻顶乌龙都是颠覆了传统月饼口感的新品。这款月饼礼盒将在8月8日和8月18日线上直播活动中销售。

记者了解到，未来豫园“食玩校场”集市还将继续推出各类国潮主题活动，在引入国际知名IP的同时，积极输出中国文化，探索国潮创新。将有着文化地标美誉的豫园商城真正打造成一个汇聚丰富文化元素的沉浸式国潮主题街区。