上海的文化商业地标——豫园商城最近变了模样。走进豫园商城中心广场，一大片鲜绿色草坪格外抢眼，翘角飞檐的明清式建筑群看起来年轻了不少；古色古香的华宝楼和金光灿灿的景容楼下，两个现代化露天啤酒屋悄然开启，串起不同时空的对话；身着汉服的年轻演员们随处可见，带着市民游客随时玩一把“穿越”……有着400多年历史的豫园，正变得越来越潮。

从前天起，原有的“豫园六点半”集市全面升级，打造全市独一无二的沉浸式国潮主题街区——“食玩校场”，以国风元素吸引年轻人，并将根据节气和档期不断变换内容。目前，豫园商城各项焕新升级工作正在加快推进，主动迎合当下消费市场恢复和升级大趋势。

打出“文化牌”，明清式街区广场串成打卡线路

本次豫园集市全新升级，打出了一张“文化牌”。“食玩校场”名字看起来新潮，其中却有着丰厚的历史积淀，豫园周边的旧校场路一带曾经是明代驻兵演武之地，“校场”的名字还留有400多年前的记忆。到了清代，豫园地区因庙会而逐渐聚成街市，日趋繁华。

据悉，“食玩校场”将历史与当下豫园的特色结合在一起，专门为市民游客设计了一条集文化韵味与吃喝玩乐于一体的打卡路线，街区广场、街巷，以及高空区域都被串联起来：旧校场路是整个食玩之旅的起点，与绘满了动画IP人物的“网红墙”合影，大家可体验一把成为画中人的乐趣；豫园的中心广场变身“城厢江湖”；“养在深闺”的海上梨园，被赋予“海上瑶池”的美名，古戏台上还能玩电音派对；九曲桥广场又名“渡口集市”，美人或怀抱琵琶、或手持玉笛，乘轻舟徐徐而来，渡口“画船箫鼓，歌声缭绕空阔”；坐拥景容楼的黄金广场名为“五方会馆”，二次元、国潮汉服以及超级游戏IP产品汇聚在此；凝晖路上非遗千灯构筑如梦似幻的美景，成为夜间拍照打卡的“网红”点。

沉浸式表演，创新玩法吸引年轻人驻足

沿着文化的肌理，紧跟消费升级浪潮，豫园“食玩校场”积极探索转型与创新，“穿越时空”、露天酒吧、沉浸式演出等时下年轻人最热衷的新概念、新场景和新玩法，悉数亮相。

演出是“食玩校场”力图打造的亮点。记者获悉，每周一至周五晚间，以及每个双休日下午至晚上，豫园商城都将为市民游客献上各式精彩演出，包括国风女团、爵士乐、街舞、电音、近景魔术等，每周末更是带来8小时不停歇的演艺活动。

在持续的创新中，一些喜闻乐见的沉浸式表演被保留下来。去年，豫园开始尝试将九曲桥变身实景秀场，而船秀表演在此次“食玩校场”活动中全部被保留下来；今年端午期间，豫园打造的花神国风庙会“汉服巡游表演”，未来也将作为一个长期活动延续。身着汉服的演员们不时会出现在人群中，与市民游客互动。

记者获悉，豫园将打造上海独一无二的沉浸式国潮主题街区，国潮国风元素、沉浸式互动将是主要特色。

联手举办“夜光跑”，两大商圈首度互动

当上海各大商圈点燃夜间灯火时，商圈之间也开始互动。升级后的豫园夜市将与相距1公里处的另一大周末集市外滩枫径夜市实现联动，在豫园至外滩枫径夜市之间举办定向“夜光跑”活动。

据悉，活动将招募社会各界的夜跑爱好者，佩戴夜光配饰，以豫园为起点，沿着人民路、中山东一路外滩一带夜跑，抵达BFC外滩枫径夜市后折返至豫园。豫园和BFC两大商业地标还会联动打卡，共同设置一系列优惠活动，比如，绿波廊、南翔馒头店等都会推出大力度优惠活动。

有分析人士认为，上海中心城区的周末集市主题统一，而玩法多变，每周都有不同，值得反复打卡，而不同夜市之间的联动是一种创新之举，可在流动中实现共赢，豫园商城作为全国文化商业地标的代表，积极与其他商圈进行互动，无疑有助于繁荣区域内消费市场，并在一定程度上带动沪上商圈消费复苏。