上海体育赛事影响力报告全球首发 去年拉动经济效应超百亿

2020-06-01 17:28:12 作者:刘辉 来源:东方网 选稿:李宗焕

东方网记者刘辉6月1日报道:今天下午,《2019年上海市体育赛事影响力评估报告》发布。数据显示,2019年上海举办的12项具有代表性的重大体育赛事共带来30.9亿元的直接消费,相关产业拉动效应超过102亿元。

对赛事综合评估全国领先

“这个不仅在国内是第一次,在全球也是第一次。以前有对个别赛事进行评估,这个的意义和价值和对整个城市赛事评估的价值是不可同日而语的。我们试图建立一个常态化和长效的评估体制。”上海市体育局局长徐彬在发布会上表示。

据悉,评估报告从关注度、专业度和贡献度三个维度,构建体育赛事影响力评估框架体系。

其中,关注度是指外界(媒体、受众)对赛事的关注程度、赛事引发的传播效应、赛事为“上海”创造的传播价值;专业度是指上海体育赛事在组织管理、运营服务等各方面展现的专业程度;贡献度是指体育赛事的举办对上海经济增长与社会发展所产生的影响。

课题组主要成员、上海体育学院教授黄海燕介绍,赛事经济评估模型在国外已运用得非常成熟,但由于中外观众的消费观念和消费方式存在差异,国外评估模型并不完全适用于中国。

为了更好地激活上海体育消费市场,科学、系统地测算上海举办的重大体育赛事的经济影响力,这次专门制作了“上海版”赛事投入产出模型,在国外经济模型的基础上作了进一步的改良和优化。

三大赛经济贡献占比超70%

评估报告显示,在2019年举办的12项具有代表性的重大体育赛事中,上海ATP1000大师赛、F1中国大奖赛、上海国际马拉松赛三项赛事直接经济效益的贡献占比超过70%。

在产业拉动方面,赛事对第三产业的影响尤为显著。12项具有代表性的重大体育赛事对第三产业的拉动效应达61.08亿元,占比59.9%。其中,赛事与旅游产业的联动效应特别突出,共吸引国内外超50万人汇聚上海,“吃住行游购娱”旅游六要素拉动效应达40.60亿元。

除了经济效益,这些赛事也让上海“城市会客厅”功能得以充分发挥。世界高尔夫锦标赛-汇丰冠军赛、上海ATP1000大师赛、上海环球马术冠军赛期间,多位世界500强企业总裁及高管专程从世界各地来上海观赛。F1中国大奖赛第1000站落户上海,F1赛车首次驶入上海市中心商业街区,引爆全球关注。

除了贡献度,重大体育赛事所带来的关注度也不容小觑。评估报告显示,2019年上海举办的163项国际国内体育赛事引发了广泛关注,现场受众高达209万人次,共吸引17万人次参赛,192万人次现场观赛,赛事现场受众规模空前。

以上海ATP1000大师赛为例,2019年,该赛事转播覆盖全球175个国家和地区,社交媒体受众规模增长迅速,赛事全球播放时长6411小时,在欧洲地区的播放时长高达4174小时,占比超过65%。

从评估结果来看,上海体育赛事的组织运营水平已位居全国前列,不仅赛事阵容逐步扩大、国际化水平不断提高,赛事本身的专业化、科学性,以及上海的营商环境也在不断优化,一流的赛事体验更为“上海服务”品牌打上了新的标签。

2019年上海举办的163项赛事中,国际性赛事共87项,占比高达53.4%。同时,38.9%的赛事吸引世界排名前五十的选手参赛,53.5%的赛事采用国际级裁判执裁,26.8%的赛事开闭幕式邀请了国际单项体育组织官员出席,赛事的国际化程度不断提升。

此外,还有70%以上的赛事联合专业公司运营推广,20%以上的赛事赞助商数量超过10个,40%以上的赛事赞助商中包括世界500强企业或上市公司,20%以上的赛事总收入超过300万元。这些赛事已经实现了从赛事运营、赛事保障到商业开发的市场化运作,并从各个方面展现出上海体育服务水平的领先度。

上海专业的赛事组织也在助力竞技体育高质量发展。2019年举办的163项国际国内赛事中,奥运项目赛事共78项,占比47.9%,为中国运动员提供了更多参赛机会,也加强了奥运备战的质量和效益。第十五届世界武术锦标赛的成功举办,为武术项目进入青奥会作出了巨大贡献。

据不完全统计,2019年上海举办的163项国际国内体育赛事中,51项赛事的举办时间超过7年,占比31.3%。赛事组织运营日益成熟,办赛品质稳步提升,这些变化预示着上海体育赛事已步入稳定发展期。

赛事之都建设有了法治保障

同日,《上海市体育赛事管理办法》正式施行。

市体育局副局长罗文桦介绍说,“通过在一网通办上搭建平台,为办赛主体提供服务,同时建立体育赛事综合服务机制,也为加强事中事后监管提供便利。应该说,《上海市体育赛事管理办法》为加快建设国际体育赛事之都提供了法治保障。”

办赛主体在赛事举办过程中所展现出的体育服务水平领先度、服务功能辐射度、服务对象感受度、服务品牌美誉度,在无形中强化了体育消费者对“上海服务”的满意度和获得感,让体育赛事成为“上海服务”消费升级的新名片。