五五购物节| 这个“老牌商超”不仅直播带货,今年还要开50家数字化门店

2020-05-30 23:12:44 作者:程琦 来源:东方网 选稿:潘丽娟

东方网记者程琦530日报道:这个周末五五购物节的系列活动可谓爆款云集,环球美食节拉开了大幕、品质生活直播周也迎来了百余场直播活动,安义夜巷也在今天强势回归,消费者的购物也热情也渐入佳境。

苏泊尔不锈钢煎炒锅原价399元,直播价只要399元;郁金香猪肉午餐肉罐头原价31.8元,直播优惠价买三送一;基地直采的蔬菜大礼包原价230元、直播价只要99……今天下午在中环百联,同样一场直播活动吸引着众多线下、线上消费者购物、观看。不过,与以往直播不同的是,此次参与直播的是传统的超市卖场,而这次带货的商品也是跟老百姓一日三餐最直接相关的晚餐的美味菜肴。

记者了解到,为助力五五购物节,拉动市民的消费需求,在上海有着众多门店的联华超市于5月7日进行了联华29周年品牌焕新、并发起了“点亮梦想晚餐”系列活动,为热爱烹饪的“生活家”们准备了一个展现厨艺的舞台。疫情期间原本忙碌于学习、工作的市民被困于家中,纷纷走进厨房一展身手,从烹饪小白进阶为厨艺大神,活动期间他们积极在朋友圈、微博晒出自己的“大作”,展现自家的晚餐。

而今天是“点亮梦想晚餐”系列活动的收官之日。数据显示,活动5月7日启动至今,联华超市官微相关推文触及率近千万,参加人数近200人,官微粉丝增长366%,活动曝光量超4千万,触达量近8百万,实现近5万有效互动,在收官之日的直播现场,联华股份总经理徐涛还通过直播为消费者展示了基地直采的精选生鲜。

事实上,这不是联华第一次开展直播活动,5.19日联华也曾在i百联平台开启直播,短短19分钟观看量破万。徐涛表示,传统超市的售卖方式单一,只能抓住到场客流。入驻线上平台后,联华不仅深化到家场景影响,更能借助直播等形式,全域引流,扩大自身的传播影响力,带动商品销售,增强市场竞争力和消费者有效联结。

疫情期间,作为超市、卖场的联华担负着为上海万千家庭提供源源不断的民生用品的重担,在保供最艰难的一段时间里,仅农历大年初五一天,蔬菜线上线下就配送是去年同期的将近7倍。徐涛坦言,疫情的确对于行业有冲击,但超市、卖场生意还不错。“我们的商超业务在过去几个月表现很好,标准超市业绩有两位数字的增长,客流稳定。”

五五购物节的到来以及疫情对于人们生活方式的改变,让徐涛这个传统行业的“掌门人”看到了商机。他说,疫情也让我们看到了危机中的商机,比如第一,我们看到生鲜商机,‘宅经济’让大家增加了生鲜的需求;第二,我们看到全域即线上线下融合的机会,比如我们的自有商品的订单量在过去数月间翻了7倍,还有‘到家’业务也增长飞速;第三是社区商业、小业态的消费场景,接近消费者的生意很有机会。

此外,徐涛还透露,直播只是联华超市这个实体商业走入线上的第一步,联华超市也在进一步发展数字化业务。“同时,今年我们会在原有门店基础上推出50家数字化门店,将中台数字化运作,做到线上线下‘一盘货’。”