东方网记者程琦9月23日报道：今天是第四个中国农民丰收节。从9月7日开始，持续3个月的2021年中国农民丰收节金秋消费季活动在多地开展。连日来，各大电商踊跃参与，组织多元化的产销对接和促消费活动。

此前，中国农民丰收节组织指导委员会办公室主任、农业农村部市场与信息化司司长唐珂表示，2021年中国农民丰收节金秋消费季活动，阿里巴巴、抖音等平台积极响应，推出一系列实打实的促消费举措。“各类市场主体通过发放消费券、打折让利、流量倾斜等方式，吸引广大城乡居民购物过节。”

各大电商平台活动密集，打造农产品的“双11”

记者了解到，为迎接中国农民丰收节，近日各大电商纷纷发放消费券，密集推出促销活动。业内人士指出，电商纷纷助力，要让丰收节成为“农产品的‘双11’”。

阿里巴巴旗下天猫、聚划算、淘宝直播、盒马、淘特、数字乡村等10个业务部门参与金秋消费季活动，举办100多场地域农产品产业带活动，超过30万商家参与，针对60万款商品发放超过1000万张“丰收券”，消费者可以使用“丰收券”购买丰收节专区农副产品。“我们通过开展‘长江丰收新农潮’‘热土丰收季’等活动，让消费者吃得开心、安心，让乡亲们丰产、丰收。”阿里巴巴集团副总裁项煌妹说。

据统计，在阿里巴巴平台上，30万商家、8亿多消费者参与了去年的丰收节金秋消费季活动，活动共卖出8.2亿件、225万吨农产品。

拼多多的举措是上线“多多丰收馆”。“今年丰收节期间，平台将在去年的基础上，继续加大资金资源的投入力度。”拼多多相关负责人表示，平台“百亿补贴”“限时秒杀”“万人团”等补贴资源也将向“多多丰收馆”全面倾斜。据了解，今年共有28万涉农商家参与拼多多丰收节系列活动，相比2020年，商家规模扩大了近1倍。

此外，京东开设了丰收节专区，推出大量满减活动。苏宁易购办起了线上“丰收直卖节”，通过发放“助农粮票”的形式推销各地土特产。叮咚买菜app推出了“丰收节”线上活动，主推“崇明新米季”，预计全年大米销售量将达60000吨，推动农产品销售。

培训电商带头人，加速好物“出村进城”

“各类市场主体举办展示展销、直播带货、专场推介等各类营销活动，让农产品走出大山、出村进城。”唐珂说。金秋消费季期间，电商平台加大产地直采力度，帮忙农产品更便捷地出村进城。

抖音推出“富域丰收季”活动，深入全国百余县直播推荐区域特色农货。据悉，活动期间，抖音在浙江、福建、黑龙江、陕西、四川、山东、江苏等省份进行农产品原产地直播，向消费者深入展示各地源头好物的生产、运输过程。抖音还为多地农副产品商家和新农人提供专场培训，帮助他们更好地掌握短视频和直播带货技巧，从源头促进农副产品产销对接。

此次丰收节期间，美团优选则正式启动了丰收兴农月，从全国400多个优质农产品基地中挑选1500多种特色农产品，并推出“中秋超惠节”、“丰收正当食”等多种形式的线上活动，助力农产品拓展销路、农民增收。同时，美团优选还在毕节市开展专场直播，帮助毕节市50余种农产品销售，助力打造区域特色品牌。

而为了帮助农民更好的与电商对接，美团还发起了“乡村振兴电商带头人培训计划”，活动课程包括农产品电商运营、农业企业经营管理及创新、休闲农业与互联网运营、 乡村旅游及景区线上化、酒店及乡村民宿服务运营、社区电商及团长培养、新餐饮创业及营销技法等教学板块，共计约200门主题课程。

美团副总裁陈荣凯表示，在6月推出的培训计划基础上，将全面升级课程体系、新设专家后援顾问团，并在未来三年至少免费培训10万致富带头人，做到160个国家乡村振兴重点帮扶县全覆盖，助力县域产业发展与乡村振兴。

业内人士认为，通过建立政、企、农、平台多方合作的有效机制，共建供应链体系、运营服务体系、支撑保障体系，可以有效打通消费、流通、生产各环节，助力更多特色农产品加速“出村进城”。