国际大牌这几年在中国“翻车”的情况屡见不鲜。与此同时，随着国货品质的提升及国人消费观的转变，越来越多的良心国货正在赢得消费者的青睐。

据《公众国外品牌消费行为调查报告》，在关于“平时购物更喜欢国货还是洋货”的调查中，约七成受访消费者更倾向于购买国内品牌，仅两成倾向于购买国外品牌。且在价格基本相同的情况下，有六成半受访者表示会优先选择国内品牌。问及原因，支持国货的受访者中，63.47%的人认为国货质量不比国外差；58.43%的人觉得国货价格更优惠；还有占54.66%的人表示是出于情感支持而选择国货。

“无论是从质量上、品牌背景上来看，还是从中国制造的实力来看，现在的中国产品确实做得非常好。”知名电商主播李佳琦表示。

国货品牌安踏就是个很好的例子。今年东京奥运会上，安踏已经秀出了一些研究成果。例如今年打破三项奥运纪录的举重运动员吕小军，他脚上的金色安踏运动鞋足以承受 14 个成年人的重量，他的比赛服也经过了特别设计，为运动员提供腰部支撑，防止肌肉损伤。

安踏正在通过创新脱颖而出，挑战更知名的国际品牌。在与中国奥委会合作的 16 年里，安踏已经花费了 4.6 亿美元，申请了 1,400 项专利。据公开报道，未来五年，安踏还将投资超过 6.16 亿美元，大力改善其全球研发体系，增加高端产品产量。欧睿数据显示，在国内运动服饰市场，2020年安踏体育市占率提升至15.4%，仅次于耐克、阿迪达斯的25.6%、17.4%。

不止是安踏，越来越多的中国国货品牌在品质与创新方面正不断突破。以“河南消费三杰”之一的白象食品为例，成立25年来，白象食品坚持选用上等的天然原料，并利用现代食品工艺和科技投入产品研发创新，不断提升产品的口感和品质，推出了多款符合国人口味的产品。截至目前，白象不仅保留了最早的单料、双料王等系列方便面，还推出了大辣娇火鸡面、小龙虾面、白象汤好喝、小青盒拌面等网红产品。

公开资料显示，为研发出更优质的产品，参与国际竞争，白象食品技术中心先后与江南大学合作成立“面制品联合创新研究中心”；与浙江工商大学合作成立“白象骨汤研究中心”，共建部级协同创新中心；与中国农业科学院农产品加工研究所等食品领域前沿的研究机构共建战略和业务合作关系。

北京大学光华管理学院副院长张影说，“消费者对国产品牌的认可度在上升，其实是因为中国制造业水平和品牌运营水平在不断提升。”

回力凭借一双小白鞋实现品牌复新的故事也印证了这点。作为小白鞋品类不可忽视的一个品牌，回力在2000年前深陷颓势。通过终端直供+电商平台“双轮驱动”的新模式，回力全力打造全新国货品牌。2016年，回力电商渠道销售额突破1亿元，线上门店成为回力全球销量最大的单店。

事实上，不止是回力，越来越多的老国货品牌，正在积极拥抱抖音、快手等平台，用更加年轻化、多样化的的营销方式去接近Z世代中国消费者。

白象食品则通过有趣、多样、真诚的品牌互动，以年轻人喜闻乐见的方式（如线上直播、宠粉补贴、爆款预售等）打通多元新消费场景，将各类面食产品搬到电商、社交平台，打通线上线下的全域消费渠道。

不止于重品质、重品牌，良心国货更触动人心的还有情怀和担当。网友关注的鸿星尔克是一个例子，白象食品在自身受灾的情况下捐款500万，同时动员全公司为受灾群众提供帮助。

中国有着巨大的消费市场，国内大循环为主体的新格局给了国货品牌更多的机会和发展空间。人民群众需要更多高质量的产品来满足自己对美好生活的需要，而国货品牌的锐意求新、求变、求高质，则让我们感觉，未来可期。