东方网记者王佳燕6月23日报道：聚焦电竞、二次元文化、新文创，以及跨界零售，打造线下年轻人潮玩聚集地。今天上午，在上海普陀区长风生态商务区，由超竞集团打造的国内首个电竞新文创体验中心——主场ESP购物中心开业。购物中心结合动漫、影视、VR等新体验式玩法，主力吸引12-30岁的Z世代年轻人及周边人群到该线下能量场进行聚会、休闲娱乐、互动分享。

“电竞+商业”带来全新消费体验

据了解，主场ESP购物中心引进了全国首家为“王者荣耀职业联赛（简称：KPL）”电竞赛事打造的专业赛馆。馆内配备了专业的应援区、VIP观赛区等，全年线上曝光量超过200亿人次。此外，还将举办各类“全民电竞赛事”，如第三届王者荣耀全国大赛城市海选赛，以及打造针对会员社群的“水友赛”和以王者荣耀职业俱乐部命名的“上海EDG.M杯”高校邀请赛等。

除电竞赛事专业场馆外，还引入了多元业态，众多全国首店、跨界联名、潮玩娱乐等品牌入驻。比如，全球知名手办御三家之一的GOOD SMILE COMPANY中国首家官方实体店，连续3年上榜东京米其林的网红餐厅“黄金藏屋”全国首店，沉浸式音乐私趴与火锅的巧妙融合的新概念体验店“V-HOT”，集汉服市集、换装摄影、节气游戏活动等的华服力量“宝藏院”，以及王者荣耀游戏IP首个官方剧本杀“不夜长安·机关诡”快闪店等。

同时，主场ESP购物中心打破传统商业体的固有模式，为公共艺术、群体社交、破圈交互等不断做加法。在设计时融入强烈的金属工业风格，中庭高约20余米的交叉式玫瑰金阶梯，成为其标志性的建筑一景。主场ESP峡谷市集，同样是网红博主偏爱的取景地之一，霓虹走字灯、暗黑走廊，随手一拍就是赛博朋克大片。除此之外，主场ESP购物中心还拥有9大网红打卡点，包括激光通道、闪耀热爱等场景。

主场ESP公共区域和各家商户门店设置了“云观赛”大屏，可实时直播KPL赛馆内的比赛现况。连接主场ESP购物中心的专属WIFI，打开王者荣耀开黑时，还能获得海量皮肤、英雄以及满级铭文等特权。线上流量，线下导流及实景化运营，开创ESP MALL年轻力商业新场景。

作为电竞、动漫、IP圈的集结地，开业期间举办“集合!主场玩家——野区商店”电竞IP潮酷市集，带来各色潮流、游戏IP衍生商品和各类丰富多元化的圈层潮酷活动。极限运动表演、城市街头涂鸦艺术、宠物领养、泰拳争霸赛，以及少女偶像团体AKB48 Team SH带着初舞台&特别握手会也将陆续登场。六月下旬，还将有ChinaJoy Showgirl及Cosplay总决赛、汉服文化巡游等二次元及汉文化的活动。

超竞集团以主场ESP项目探索“电竞+商业”布局，期望给消费者带来更多打破圈层、整合IP资源的创新概念和全新玩法。相关负责人表示，未来，主场ESP还将继续以优质资源联动行业顶尖合作伙伴，共建多元生态平台，为电竞爱好者、普通消费者输出更丰富的游戏娱乐主题活动，及更时尚尖端的购物消费体验。

加快布局电竞全产业链

“十四五”期间，普陀区将积极顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，进一步融入上海建设“全球电竞之都”目标，加快推进区域电竞产业规划布局和发展培育，以“强链、补链、延链”工作思路为引领，切实提高普陀区文化创意产业发展的质量效益和核心竞争力。

当前，普陀区已形成上游以游戏开发授权为主、中游以赛事/战队为主、下游以IP传播增值为主的电竞全产业链布局。依托主场ESP载体效应，王者荣耀职业联赛官方主场和EDGM战队主场成功落户。除此之外，IMBA电竞体验中心、网鱼网咖电竞馆等场馆相继投入运营。

近年来，依托各类场馆资源，普陀区积极支持各级、各类面向市民群众的电竞赛事。目前，普陀区已与上海市电子竞技运动协会达成战略合作，电竞上海全民锦标赛总决赛以及英雄联盟、王者荣耀项目连续五年在普陀区举办，共同打造属于上海本土的全民电竞赛事品牌。

今年下半年，2021两岸电竞文化节也将落户普陀区，打造以电竞为载体的文化交流平台，拟开展明星战队表演赛、创意市集、动漫潮玩展等形式多样的线上线下活动。除Unity、波克科技、映霸文化等存量电竞游戏企业外，通过政策资源倾斜，FPX电竞俱乐部第五人格分部、QG电竞俱乐部青训基地陆续落户，进一步带动电竞发展要素集聚，培育游戏电竞产业生态向好发展。