东方网记者程琦5月11日报道：“聚力双循环，引领新消费”，中国品牌日集中宣传展示了我国品牌发展新成果、新形象，而各大央企、各省市也都拿出了自己的拳头品牌参展。展期过半，中国自主品牌的国际化、全球化的发展方向也是参展大咖讨论的重要议题。

今天，作为2021中国品牌日系列活动之一，以“提升中国品牌国际影响力”为主题的中国品牌发展国际论坛之品牌全球化分论坛同步举行。来自人民日报数字传播有限公司副总经理的柴哲彬、ACCESS集团创始人、首席执行官何志勇、九现互联网科技上海有限公司董事长胡琛荣等业内大咖就品牌传播上“建言献策”。

品牌之于企业、产品，意味着什么？柴哲彬认为，新时代、新格局下品牌不仅仅是“广而告之”而要是“品牌聚效”。 品牌传播应该从三个角度去思考。第一“预见危与机”。在预见过程中，如何培育企业的能力，塑造品牌在数字化时的韧性。品牌之于产品，如同森林之于树木。第二是，价值链的多样化，对品牌传播聚向赋能要考虑多样化的可能。第三，品牌传播数字化的挖掘。

ACCESS集团创始人、首席执行官何志勇则更加强调了品牌与消费者的联系，以及品牌自身的产品品质建设。何志勇认为，传播方式的变革使得消费者距离品牌真相越来越近，消费者能够更直接客观地了解到产品卖点。与此同时，当前消费市场上出现了追求高端、追求“质优价美”的两极分化趋势。企业需要针对这两类人群做更精准的定位与洞察，从而更好地开展品牌建设。

“传播过程中，要更加注重对品质以及口碑、溯源等方面的传播。”何志勇举例说，为了更好地满足消费者对高端化、对“质优价美”的追求，ACCESS集团打造了国际品牌会员俱乐部VTN。在VTN，消费者可以买到来自全球的品牌好物，同时VTN还会组织各种品牌溯源活动，让消费者真切地去感知品牌在原料端、在科技端、在品质端的具体做法。同时，ACCESS已在全球设立4个品牌产地集货仓、11个中心仓，生产制造及流通仓储面积总计超过30万平方米，实现了从原料采购、产品生产，到品牌采购、仓储物流、产品配送等产业链全流程的品质管控。截至目前，VTN全球购买用户已超过1200万人。

何志勇有关品牌与消费者之间的观点，也得到了胡琛荣认同。胡琛荣则认为，“随着科技的发展，目前的品牌传播实际上是一种‘链接’。” 所谓“链接”，就是品牌和消费者之间，要建立链接，而这种链接，是双向的，是可以互动的。为此，品牌传播的过程中，更强调的是一种场景化，不再是硬梆梆地说，“我产品很好，你买我吧”，“我品牌故事很多，你来听吧”，我们要给消费者要传递的，是消费者喜欢的内容，粉丝喜欢的内容，这种新的生态非常重要的。

“我们和粉丝、消费者互动过程中，一定要有故事性，有内容。也就是说，有趣、有料、有共鸣，才真正能传递品牌价值。 从2G再到3G、4G，到现在5G时代，表面上看，是文字、图文到视频的表现形式的变化，实际背后是一种你跟消费者之间互动的算法逻辑的变化。这一点还是比较重要的。”胡琛荣说。