东方网记者程琦5月9日报道：“在当前中国的1亿精致妈妈中，92%的妈妈都是‘打工人’”“精致妈妈为老公花的钱仅比宠物多一点”……今天，正值母亲节，第一财经商业数据中心（CBNData）联合复星发布《精致妈妈的生活“三重奏”——2021精致妈妈生活及消费趋势洞察》，揭示了新时代精致妈妈如何在承担妈妈责任的同时正视自我，在“因为有你，所以舍得”中实现人生追求。

同时，由上海市商务委、上海市商业联合会指导，复星和第一财经联合主办的“她力量引领：2021新时代可持续家庭消费产业发展论坛”在海上梨园举办。该论坛作为上海第二届“五五购物节”的配套活动之一，聚焦“精致妈妈”人群，透视家庭消费升级，与会嘉宾共同见证了2021年度515复星家庭季的正式启动。

“精致妈妈”生活消费洞察报告发布

颜值当道、品质升级、个性社交成为三大趋势

2020年，中国女性消费市场规模已经达到了4.8万亿元。在业态迭代更新的新消费场域，国内1亿规模的“精致妈妈”群体凭借巨大的购买力，促进了社会消费格局的蝶变，并带动家庭消费理念不断优化升级。

图说：现场发布精致妈妈生活消费趋势洞察报告

论坛现场，第一财经和复星联合发布《报告》，结合阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景数据，从“要颜值也要健康”“守护家庭 追求品质生活”“职场要‘旺’周末要‘浪’”等角度，对“精致妈妈”们在不同场景下的需求展开调研。

相比于其他女性，“妈妈”是这一群体最闪亮的标签之一，在做自己的同时，妈妈们不可避免地舍弃了部分自由，承担起守护家庭的重任。《报告》显示，“精致妈妈”人群数量庞大，她们的数量约有1亿，64%为80后、78%分布在一二线城市、81%拥有本科及以上学历、55%家庭月收入在2万元以上。孩子、自我和长辈是她们优先考虑的消费对象，而为老公花的钱仅比宠物多一点。

“精致妈妈”们同样是“打工人”阵营中的一员，谋求自我和家庭双发展的她们，更脱离不开“职业女性”的标签。对美、健康的追求，对家庭和事业的兼顾让妈妈们成为了市场经济中强有力的消费体。根据《报告》预测，未来“精致妈妈”消费将有颜值当道、品质升级、个性社交等三大趋势。

《报告》认为，美妆护肤类市场的进一步细分，“轻医美”可能也有一定的发展空间；打造品质生活依然是未来趋势，未来智能家居的领域会越来越细分；特色社交场合被青睐，未来丰富有趣的社交场合（如网红打卡点、精致的高端酒店）可能更加受到“精致妈妈”们的追捧。

“因为有你，所以舍得”

“精致妈妈”在舍得之间守护家庭幸福

图说：精致妈妈圆桌论坛现场

5月9日恰逢母亲节，整场论坛以“当精致妈妈遇见美好生活”为主题。来自公益、时尚、体育、传媒、医疗等各行各业的“精致妈妈”汇聚一堂，展开了两场别开生面的圆桌讨论，探讨现代女性如何活出自我，直面消费决策守护家庭消费，共同透视“她力量”。

值得一提的是，“舍得”一词被在场的“精致妈妈”们不约而同地提及。

在去年新冠疫情爆发，上海交大附属仁济医院主任医师陈盛曾奔赴武汉一线，成为抗疫英雄，获“全国抗疫先进个人”表彰。陈盛分享道，因为参与抗疫，收获了儿子的崇敬，曾经厌学的儿子主动改变自己，发奋学习。“‘舍’和‘得’不用计算，你付出了，回报就会在后面等着你。”陈盛说。

超级猩猩创始人兼CEO跳跳和丈夫一起创业，她觉得自己有两个“孩子”，一个公司，一个宝宝。因为忙于事业，她与丈夫都缺少陪伴家人的时间。跳跳感慨，“每到假期，我们对家里人呈现爱的方式不是在思考我们想去哪儿，而是他们想去哪儿。这就是，因为有你，所以舍得，因为有爱，所以舍得。”

图说：复星国际董事长郭广昌现场发言

复星国际董事长郭广昌在现场发言中表示，有舍才有得，这是中国传统文化中的一个智慧。妈妈们因为自己的家庭，付出了很多精力，但也得到了全家的幸福。同样，服务家庭客户也是复星创立的初心，作为一家家庭消费产业集团，复星立志服务更多更广大的“家庭”，也舍得付出更大的投入，去争取全球意义上的家庭幸福。

“复星的愿景是想更好地服务全球十亿的家庭用户，也希望可以借由515复星家庭季的这个契机，进一步唤起人们对家庭生活的重视和对家人的关爱。”郭广昌说。

515复星家庭季正式启动

10亿福袋服务家庭消费

“精致妈妈”是一种生活状态，也是观察商业消费变迁的一个窗口，同样是今年“515复星家庭季”开篇聚焦的核心人群。

随着全国消费促进月和上海第二届“五五购物节”启幕，上海地区的消费热情已经被点燃。作为一家植根上海的家庭消费产业集团，复星已连续第三年举办515复星家庭季活动，今年首次聚焦“精致妈妈”群体，用实际行动全面参与“五五购物节”。

复星国际联席CEO徐晓亮表示，复星在健康、快乐、富足、智造等板块有大量线上线下的消费场景和碎片化的流量入口。2020年，C端运营总客户流量4.7亿、累计注册会员数3.58亿。

“我们今年提出了C端置顶，要把客户置顶，把精致妈妈们的需求置顶。复星把‘精致妈妈’作为洞悉家庭消费的重要窗口，将从M端反向定制，以期把健康、快乐、富足、智造的复星好产品带给更多家庭。”徐晓亮说。

图说：515复星家庭季正式启动

515复星家庭季活动启动现场，复星全球合伙人、豫园股份董事长兼总裁黄震介绍，从4月底持续到6月下旬，复星旗下生态跨界打通，超50家消费品牌形成乘数效应，陆续推出一批跨产业合作、跨行业联动的亮点活动。同时，复星旗下豫园和BFC外滩金融中心还将在线上线下联合派发价值10亿元的实惠福袋，回馈家庭消费者。