1/0
上海首发成国际品牌首选,COACH“牵手”得物App 拥抱年轻消费
东方网2021-05-09 17:03:53

东方网记者程琦5月9日报道:中国已成为全球奢侈品行业的新增长点,而中国年轻人强盛的消费潜力,已成为奢侈品市场无法忽视的力量。

今天,奢侈品牌COACH宣布与得物App达成官方合作。COACH官方入驻得物App后,除了提供包括手袋、皮具、配饰在内的专柜同步款外,未来还计划为得物App上的消费者提供专供款商品。

年轻市场崛起,上海首发成国际品牌首选

中国年轻消费市场正迅速崛起。中国年轻一代除了更强的消费能力,还呈现注重品质、追求新品的趋势。

根据波士顿咨询公司(BCG)发布的《2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》显示,30岁以下消费者占比超50%,已成为奢侈品消费的主力。

在COACH看来,中国年轻消费群体除了对时尚的敏锐度,对品牌内涵和产品品质都有着高要求。除了品质需求,中国年轻人还热衷于追求当季新品和潮流尖货。特别是上海,自五五购物节以来,上海已成为国际潮品聚集地、全球新品首发地。

“数字化的高速发展助力电商市场的强劲增长,也为我们带来更多与消费者紧密沟通交流的机会。”COACH中国区业务发展副总裁李蓉女士表示:与上海在线新经济企业合作,此举标志着COACH在中国市场的数字化建设更进一步,是品牌加速构建数字化生态圈的坚实举措。” 

得物App是中国潮流年轻人最广为聚集的阵地,这些年轻人正迅速成为奢侈品市场的新生力量。得物App箱包、配饰、钟表事业部总经理何锐表示:“此次携手COACH品牌,也是希望能为用户提供最新潮、有品质的商品和服务。未来得物也会始终和年轻消费群体站在一起,帮助他们得到更多美好事物。”

 社区+电商” ,助力海外品牌对话年轻人

由于年轻消费的势能,“如何和年轻一代对话”成为众多奢侈品品牌的战略核心。

据了解,在得物App社区,聚集了全国年轻潮流爱好者,球鞋、潮牌、手办、箱包、奢侈品、街头文化、汽车腕表和时尚艺术等都是他们的关注热点,在这里,他们发现、了解、购买中意的商品,再回到社区分享消费体验,同时这些互动又让更多用户发现和了解这款商品。

业内人士分析,社交已成为年轻消费者决策消费的重要动力,作为上海在线新经济企业,得物App基于“年轻基因”和社区+电商双业务,一方面,帮助COACH拓展新消费者渠道;另一方面,这种“种草”“拔草”“再种草”的热爱循环,能让品牌故事、文化融入年轻人,提升用户对品牌的忠诚度。

上述人士表示,年轻消费者引领全新的消费趋势,这将成为品牌寻求“新增长”的机会。COACH与得物App合作将是消费主力年轻化的现状下,奢侈品牌力图开拓年轻消费市场的一个旗帜。此次合作为寻求转型和突破的奢侈品行业提供了一个可参考的范本。

李蓉表示:“ 我们很高兴在得物平台的亮相。未来,COACH也将继续深化在内容及创新场景方面的体验,以满足消费者不断迭新的需求与喜好,尤其是千禧一代和Z世代的消费者们,致力于为顾客提供沉浸式的全渠道体验。”

作者:程琦
选稿:付杨
知识产权、免责声明以及媒体合作联系
去APP评论
知识产权声明

【知识产权声明】

除本司(指上海东方网股份有限公司)另行声明外,本司网页及客户端产品(以下简称“本网”),包括但不限于东方新闻、翱翔、东方头条等,所涉及的任何资料(包括但不限于文字、图标、图片、照片、音频、视频、图表、色彩组合、版面设计、商标、商号、域名等)的知识产权均属本司和资料提供者所有。未经本司书面许可,任何人不得复制、转载、摘编、修改、链接、镜像或以其他任何方式非法使用东方网的上述内容。对于有上述行为者,本司将保留追究其法律责任的权利。

东方网、东方新闻、翱翔,以上均为本司享有权利之合法商标,未经本司书面授权,任何单位或个人不得使用上述商标,或将上述商标用作网站、媒体名称等。

【免责声明】

1、 凡本网注明来源“东方网”或“东方新闻”或带有东方网LOGO、水印的所有内容,包括但不限于文字、图片、音频视频,版权均属本司所有,任何媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人未经本司书面授权均不得转载、链接或以其他方式复制传播。与我司签订有关协议或已经获得本司书面授权许可的媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人,应在授权范围内使用,且必须注明来源“东方网”。否则,本司将依法追究其法律责任。

2、凡本网未注明来源“东方网”或带有东方网LOGO、水印的所有内容,包括但不限于文字、图片、音频视频,其目的在于传递更多信息,并不意味着本司赞同其观点或认可其内容的真实性。如果其他媒体、网站或其他任何形式的法律实体和个人使用,必须保留本司注明的“稿件来源”,并自负全部法律责任。如擅自篡改为“稿件来源:东方网”,本司将依法追究责任。

3、擅自使用东方网名义转载不规范来源的信息、版权不明的资讯,或盗用东方网名义发布信息,设立媒体账号等,本司将依法追究其法律责任。

4、鉴于本网发布主体、发布稿件来源广泛,数量较多,如因作者联系方式不详或其他原因未能及时与著作权拥有者取得联系,或著作权人发现本网转载了其拥有著作权的作品时,请主动来函、来电与本司联系,或与本司授权的中国文字著作权协会联系,提供相关证明材料,我方将及时处理。
中国文字著作权协会联系方式:
联系人:赵洪波 唐亚静
地 址:北京西城区珠市口西大街120号太丰惠中大厦1027-1036室
联系电话:010-65978917
邮 箱:wenzhuxie@126.com

5、本网所有声明以及其修改权、更新权及最终解释权均属本司所有。

【媒体合作】

本司为尊重保护著作权,鼓励有益于社会主义精神文明、物质文明建设的作品的创作和传播,促进互联网良性发展,本着平等互惠、资源共享的原则,诚邀各类媒体、网站、单位、个人与本网建立友好的合作关系,具体合作咨询电话:021-60850068 。