东方网4月30日消息：4月29日，上海——跨界联名，快闪直播，AI 体验馆……面对海外消费的回流潜力及"Z世代"消费影响力的飙升，如何能成功创新、自我突破以激发广大年轻群体的消费需求已成为零售营销的一大新命题。

在此背景下，作为具有前瞻性的消费品行业龙头企业，欧莱雅以“娱乐零售，造玩自由”为名，展开2021年欧莱雅校园创新策划大赛（BRANDSTORM）中国大陆总决赛，发挥创新力、脑洞大开共绘未来“娱乐零售”新图景。

在决赛现场，12支精英团队投身激烈的“战斗”之中，经过激烈比拼，TMR战队及Broken Mirror战队分别问鼎冠、亚军，将代表中国大陆“出征”全球总决赛，为自己的造玩星球之旅画上一个圆满句号。

欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官费博瑞（右一）及欧莱雅北亚区首席数字和市场营销官吴翰文（左三）为中国大陆冠、亚军战队颁奖

三大赛制升级点燃“造玩”战斗力 导师团阵容豪华现场评审互动有爱

作为全球规模最大的校园创新大赛，“欧莱雅校园创新策划大赛”（BRANDSTORM）已逐渐转变为一个集合“新营销+新零售+新消费”的“创客孵化器”。通过提供更开放的平台，欧莱雅中国致力于发掘具备数字化创新能力的储备人才，鼓励每一位年轻人才敢想敢“创”，培养行业前行新生活力。

今年大赛升维举办，首次开辟“创造新产品或新服务”、“创造新商业模式”、“创造新玩趣体验”三大分赛道，以启发参赛者在不同商业维度寻找突破。此外，欧莱雅中国还倾力打造豪华导师团队，集结来自欧莱雅内部资深员工及10多名行业领导者，通过大咖线上答疑及深度采访形式，为参赛者解惑，引导他们找寻全新灵感，据悉，此次大赛吸引了中国大陆超过9500名大学生组队报名参加，快速打破去年报名参赛人数记录。

大赛期间，12支精英团队通力协作阐述自己项目内容、开展过程及创新亮点，并与现场评审团有爱互动，切磋娱乐秘籍，共谈成长心得。谈及今年大赛，欧莱雅北亚区人力资源负责人及欧莱雅中国人力资源副总裁沈琳表示：“2021年是充满机遇与挑战的一年，疫情加速了数字化转型的同时，也在考验着我们人才结构及组织创新力。企业是创新的主体，年轻人是创新的生力军，所以欧莱雅希望通过本届欧莱雅校园创新策划大赛为中国消费市场孵化更多新鲜创新的精英力量，共绘未来‘娱乐零售’新图景。会玩的品牌才能找寻到有趣的灵魂，为此欧莱雅在全球提出了‘Freedom to Go Beyond’的全新雇主价值主张，并基于本地市场和人才特质制定了‘ABCDE自进化型组织与文化模型’，从敏捷（Agility）、无界（Borderless）、协作（Collaboration）、多元（Diversity）和赋能（Empowerment）五大方面着手，召集一群‘自由，敢超越’的年轻人与公司一起创造不同。”

娱乐变革重新定义零售未来 “造玩青年”加速转动时代风口

欧莱雅始终致力于将其前瞻的市场洞察、新潮的时代趋势注入人才发展体系中，与品牌新生力量共同探索行业颠覆性变革。时值总决赛前夕，欧莱雅中国携手胖鲸智库创始人兼首席知识官王婧联合本届校园创新策划大赛参赛选手共同发布《娱乐零售指南》(以下简称“指南”)，聚焦解读娱乐零售定义，深度探索娱乐零售玩法案例，引领零售行业创新。

胖鲸智库创始人兼首席知识官王婧现场分享《娱乐零售指南》

指南透过参赛选手视角全面剖析"Z世代"的消费特性，洞察了娱乐化营销需求崛起，并针对性展开案例探讨。指南指出，对当下年轻人来说，线上及线下借由零售体验蔓延至私人生活空间已既成事实。通过大量娱乐零售经典案例分析及品牌高层沟通总结可发现，未来所有公司都将是内容公司，且都应具备提供服务体验的能力。作为本质上是满足新世代消费者需求的新体验，娱乐零售当之无愧地成为了零售的一个风口，它将迭代重塑人、货、场关系，打造出一种可以让消费者边玩边买的新零售方式。

欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官费博瑞先生分享到：“欧莱雅的宏图绝不仅止于成为一家大型企业，而是要成为一家未来企业。我们由衷渴望不断进化，为消费者、为行业、为世界带来更多价值，因此我们需要源源不断的年轻人才为我们带来宝贵的灵感、智慧与激情。我们期待与更多未来‘爱玩玩家’一起锁定时代风口，并始终与他们志同道合、共同成长。”