东方网记者程琦4月15日报道：疫情后，海外市场表现低迷，但中国的数字消费却迎来高速增长，使得众多海外品牌开始重仓中国。近日，第七届天猫金妆奖在沪揭晓，东方网记者从会上获悉，古驰Gucci、凯卓Kenzo、华伦天奴Valentino、资生堂玑妍之光等品牌今年将陆续在天猫上开出旗舰店，进一步拓展中国市场。

近几年，中国美妆洗护市场规模持续扩大，来自第一财经商业数据中心的《报告》就显示，预计2021年中国美妆市场规模将达3644亿元。市场规模的扩大，行业内也出现了新的趋势。天猫美妆总经理歆笛介绍说，受新冠疫情的影响， 护肤品类包括洁面、卸妆、面霜、涂抹面膜等过去一年有爆发增长，彩妆部分的粉底、散粉、高光以及睫毛、眼线液等所有口罩以上的部分也获得了非常高的增长，电子美容仪、脱毛仪等美容仪器去年的增速也都超过了三位数。

同时，除了传统女性彩妆的消费需求外，男士对于美妆的需求也在高速增长，在天猫平台上，男士隔离增长50%，粉底增长100%，还有一个最特别的品类是男士睫毛，整个品类增速200%。

国内的大市场业让众多品牌纷纷上线电商平台，开网店以便触达更多的消费者。歆笛透露，仅2020年就有3000个美妆商家开出天猫店，大牌美妆也在天猫云集。而今年以来，古驰Gucci、凯卓Kenzo、华伦天奴Valentino、资生堂玑妍之光等品牌陆续开业天猫旗舰店。此外，奢侈品美妆在还在中国电商平台上开启了高级定制的风潮，如爱马仕定制香水、迪奥口红刻字、在VIP“隐藏直播间”里开启“大秀边看边买”服务。

消费者买了一年的美妆，那么谁才是消费者的心头好呢？此次天猫金妆奖上，消费者最爱的年度十大单品也同期出炉，雅诗兰黛小棕瓶熬夜眼霜、阿玛尼红管丝绒哑光唇釉、御泥坊男士祛黑头竹炭套装、雅诗兰黛樱花微精华、汤姆福特桃涩花蜜香水、赫莲娜黑绷带面霜、海蓝之谜修护精华液、赫莲娜绿宝瓶精华以及HBN视黄酵素颜精华乳、三喜玉九宫格眼影等上榜。