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“让世界看见中国品牌的美好” 欧莱雅集团旗下美即品牌全面启动品牌战略升级
东方网2021-02-05 13:34:22

东方网2月5日消息:日前,欧莱雅集团旗下美即品牌宣布全面启动2021年品牌战略升级,2021年,美即将在品类开拓、科研创新、数字运营、品牌营销等多个领域发力,持续推动中国面膜与护肤市场的良性发展。通过此番战略升级,美即旨在以科技赋能品牌全价值链,让更多中国专研创新走向世界舞台,助力中国成为全球“美好消费”的策源地。

美即品牌成立于2003年。彼时,中国面膜市场正处于启蒙阶段,美即便突破性地首创单片面膜的销售模式,将面膜从小众护肤品类推向大众快消化轨道,以类型丰富的面膜产品为消费者提供多样化的选择。2014年,美即加入欧莱雅集团,并在欧莱雅中国研发的强大支持下,成立了美即面膜专研中心。

欧莱雅中国副总裁兰珍珍发言

对此,欧莱雅中国副总裁兰珍珍表示:“在欧莱雅中国多元且互补的品牌矩阵中,美即作为中国本土品牌扮演着不可或缺的关键角色,帮助集团在中国面膜品类中确立了引航地位,一些前沿的研发成果也成功赋能集团旗下其他品牌。2020年,美即品牌通过与科技初创公司合作,于第三届进博会发布集团全球首个虚拟代言人M姐,打造美妆科技标杆。未来,中国是欧莱雅打造核心竞争力的主场,我们也将牢记‘在中国、为世界’,继续以更多富有中国特色的品牌及产品,不断向世界传递中国美,让中国品牌聚焦更多来自世界的目光,让世界看见中国品牌的闪耀与美好。”

背靠美妆巨头,以科技赋能产品创新迭代

2014年,美即正式加入欧莱雅集团后,欧莱雅中国成立了“美即面膜专研中心”,专注面膜产品的研发与创新。凭借欧莱雅集团领先的科研实力与精准的消费者洞察,专研中心以消费者需求为导向研发产品,很快便成为了美即品牌的“大脑”与产品优化的原动力。7年间,在美即面膜专研中心的助力下,美即品牌不断在产品材质、成分、功效等方面实现突破,在“成分党”崛起的浪潮中引导面膜品类的创新趋势,为消费者提供高功效的肌肤解决方案。

在疫情防控常态化的时期,中国消费者的护肤观念更加理性,产品的安全性、功效与成分成为了其选择护肤产品时的三大关键考虑因素,且长期佩戴口罩所导致的痘痘、过敏等肌肤问题备受关注。

欧莱雅中国研发中心护肤品开发实验室总监林欣荣表示:“自主研发一直是欧莱雅集团的核心竞争力之一。从我们研发的角度来看,美即品牌和欧莱雅集团的结合,是面膜和护肤的叠加。产品研发要赋能品牌,让品牌产品拥有高效能与好体验,进而让其拥有长期价值。”

更多样化的产品矩阵,更前瞻性的品牌定位

如今,美即确立了“以成分为基础,以功效为导向”的品牌发展和产品矩阵战略,以消费者需求为核心,建立起覆盖保湿、美白、修护、抗初老等不同功效的全新产品组合,同时开拓出原液、手膜霜等新兴品类,以更好地丰富品牌产品矩阵,满足中国消费者日趋多元的需求,突破面膜品类同质化发展的格局,打造美即品牌的核心竞争力。

欧莱雅中国副总裁柯迈德发言

欧莱雅中国副总裁兼大众化妆品部总经理柯迈德表示:“美即始终以前瞻性目光把握中国市场瞬息万变的趋势,深耕科研创新,成功实现了品牌转型,从一个专注基础保湿的品牌,蜕变为‘以成分为基础,以功效为导向’的高功效的护肤品牌。这一战略转型不仅助力美即的业绩实现逆势上扬,更有力提升了欧莱雅中国大众化妆品部在中国消费市场的渗透率,推动了大众化妆品部在全球范围内的稳健增长。”

美即品牌总监李晓梅发言

美即品牌总监李晓梅表示:“展望2021年,美即将继续敏锐洞察市场动向、感知消费者需求,不断拓展新的发展方向。同时,也将坚定不移地贯彻长期主义的可持续发展之道,启动全面的品牌战略升级,让品牌与中国广大女性一同迎来蜕变。”

作者:潘丽娟
选稿:王珂然
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