原标题：线上线下同台竞技 “年货经济”火力全开

俗话说：“过了腊八就是年。”“腊八”预示着春节序幕拉开，市民置办年货开始忙年。记者走访市场发现，过年脚步渐近，“年货经济”火力全开，各种渠道举办的年货节扑面而来，线上花式促销引流，线下“一站式”购齐，传统习俗与新潮方式齐头并进抢滩节日市场。

云购物，抢占流量高地

抢超级红包、喜领购物券、限量一元购……“腊八”一过，各大电商平台的“年货节”好戏纷纷上演，记者浏览了京东、淘宝、苏宁易购、拼多多等平台发现，喜庆的过年气氛早已洋溢在网购空间，更有海量商品任消费者畅快挑选。

“这两天，我一直在留意线上平台的各种优惠信息，年货全都准备网购。”80后的许女士是位资深网购达人，平日里吃喝用度基本上会选择方便快捷的网购，快过年了，她准备将海淘的年货直接快递到父母家。

这几天，各大电商平台的“年货节”之战已打得硝烟四起，五花八门的花式促销成为“吸金”主要手法。例如，京东商城年货节分为预热期、热卖期和春节也送货期，更推出全品类满减优惠券且支持与总价促销、品类促销、店铺券叠加使用；淘宝天猫年货节分别推出手机端和电脑端抢红包活动，每天都能领取一次，下单自动抵扣金额等。

这两年，网红直播、流量带货逐渐成为“年货经济”的新消费引领者，也大大提升了消费者的网购舒适度。“直播间里就能买到天南海北的特色商品，不用出门还能货比三家，下单直接送货到家，简直不要太方便。”现在，市民刘先生的网络购物车里已放上四川农家熏味香肠、好吃到爆的奶枣以及草原特色酸奶饼等特色美食。

此外，记者还注意到，苏宁易购、美的等电器品牌的年货节活动也强势来袭，消费者通过看直播，能享受到赢免单、得优惠券以及抢红包雨等多重福利。

一站式，年货热乎采买

春节前是零售行业一年当中最火热的时候，线下各个商家会抓住这一绝佳时机“拼”业绩，线下“年货节”则为促销添色不少。记者走访省城的大型商超发现，新春海报、节庆装饰早早就挂在了营业场所最显眼的地方，以“中国红”为元素的各类商品格外吸引人。

“一下子过年的气氛就有了，真喜庆。”20日，市民马女士走进位于胜利桥东的美特好连锁超市，即刻就被二楼扶梯入口处的一个红色纸质楼门吸引住了，仔细一看是某品牌厂商“金牛送福”的广告宣传牌；虽是广告，但恰到好处地将浓厚的节日气氛烘托了出来。

记者看到，超市里的“年货专区”货品丰盈，各种坚果礼盒、盒装糖果、饼干整齐地码放在展台上供市民选购。这里的礼盒多数属于经济实惠型，以一款148元、重1000克的坚果礼盒为例，内装8个小罐，涵盖了开心果、巴旦木、核桃等代表零食。

“没想到这儿还卖节庆饰品呢，一并都能买齐了，真省事。”购完物准备离开时，市民杨女士注意到超市一层的临租摊位前对联、灯笼、福字、中国结等一应俱全，她精心挑选了一副烫金对联和一串彩灯高兴而归。

相融合，线上线下互补

线下年货市场的热闹不止在商超之内，市内一些特色门店近段时间也顾客盈门，迎来了销售旺季。“原先的工作节奏是每天配送一次，这几天随着大家采购物品数量加大，调整到了一天两配送，这眼见着节前消费是越来越红火了。”在贡天下体育路店，店员一边忙着备货一边对记者说。该专卖店相关负责人介绍，作为一家主打山西特色农产品的本土企业，他们提前一多个月就积级备货，30余款年味礼盒及生鲜等自组礼盒成了爆品，像优选糖心酒枣、老树核桃等300余款单品近期补货不断。“线上下单，线下提货，还能快递邮寄，不少家在外地但不能回家过年的人可以‘人未到礼却到’，向长辈表达一份心意。”节日期间，贡天下联合口碑 APP 搞线上促销，在市内83家门店能享受满减或部分半价的多种优惠，更可满足大型企业福利团购等消费需求。

记者在采访中发现，疫情催生新业态，众多商家紧抓“互联网+”新机遇，纷纷开始探索线上线下融合的新零售模式，从而加剧了今年年货市场的竞争。“在当前特殊的经济背景下，零售业的竞争更加激烈，线上线下融合、互抢对方市场已成为常态。”相关专家表示，春节热销季里商超、电商均想在市场中分得一杯羹，零售业加速优胜劣汰。但归根到底一句话，得品质者得天下，品质与服务的提升才是商业竞争的王道。（记者李晓琳）