封面新闻记者 粟裕 见习记者 杨程凯

“那些主动创新、主动运用新技术改造传统业务流程和商业模式的企业，其实会给我们带来更多的新希望和新可能。”1月16日，第二届中国文化经济学术论坛暨文化和旅游企业品牌年会在京举行，清华大学文化创意发展研究院副院长张铮在接受封面新闻记者专访时，谈及了对“数字文化产业”的思考。

他在主题演讲中，从数字化产业概念出发，探讨了数字化产业发展的层次，特别是现在广受关注的数字文化产业管理。

他认为，面向“十四五”开局和2035文化发展总体目标，数字化产业理应扮演更重要的角色。他认为，数字文化产业是文化产业细分行业里面最为活跃的组成部分。

“回望过去10年，我们会发现数字技术以数字内容为代表的平台，已经非常显著的改造了文化的所有产业链条和生产环节。”他认为，生产、分配、交换、消费最重要的文化经济活动，在数字技术影响之下，都产生了巨大变化，“确实数字文化产业是我们文化产业里面最活跃的、增长速度最迅猛的组成部分。”

他强调，当前文化政策呈现追求多效统一的趋势。“文化作为生产要素融入到更多第一、第二产业发展，现在文化大数据体系建设里所提到文化‘三库’建设，也体现了未来对于文化资源转化成为能够开发的生产要素的更多期待。”

关于数字文化发展过程，他总结了四个层次：第一，文化和产品数字化改造层次；第二，对于生产模式和商业模式的数字化再造；第三，新业态的频频出现；第四，数字化产业外部扩散效应越来越突出。

张铮表示，基于这些层次，互联生态让文化创意成为可能，但由此诞生很多新问题。“智能化社会的发展给我们带来很多新的管理难度，管理难度普遍存在于不同领域。就文化而言，我们会发现软件硬件管理、对于内容攻击者管理、对于普通消费者管理都存在很大难度，因为都存在同一个综合性数字文化产业平台之上。”

他还表示，下面要采用的管理制度或管理手段究竟是利用政府法律规则的底线方式，还是利用企业管理，还是利用行业资源进行调控，其实背后存在非常多弹性问题，并不是在某一个地方可以整齐划一找到解决方案。“我们会看到这种管理，无论在供给侧，还是需求侧，无论在个体层面，还是内容层面，还是在企业层面，都存在非常多的挑战和困难”。

张铮在接受封面新闻记者专访时进一步强调，去年底，文化和旅游部发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，标志着国家政策层面对数字文化产业发展进入到了一个新的阶段。

“要担心的是那些自以为躺在‘云’上，自以为建立了技术屏障的文化企业，他们反而要担心会被后来者用新的技术、新的商业模式超越或者替代。但我觉得不需要担心的是那些主动去创新的、主动去运用新技术改造传统业务流程和商业模式的企业，他们其实会给我们带来更多的新希望和新可能。”

第二届中国文化经济学术论坛暨文化和旅游企业品牌年会，由中国人民大学指导，中国人民大学应用经济学院、中国人民大学创意产业技术研究院、文化品牌评测技术文化和旅游部重点实验室联合主办，旨在推动中国文化经济问题的研究和交流，促进文化和旅游企业文化品牌建设。