11月30日，据某商业查询平台显示，李佳琦持股49%的上海妆佳电子商务有限公司于今年6月10日受到上海市崇明区市场监督管理局行政处罚，原因为“发布虚假广告”，罚款1万元。（12月2日中国新闻网）

网红主播李佳琦直播带货又翻车了，因为其“发布虚假广告”，被市场监督管理部门罚款1万元。严格意义上讲，直播“发布虚假广告”就是为假货代言和推销假货，李佳琦被处罚一点也不冤。笔者认为，直播带货不应成为推销假货的“集散地”，“李佳琦被罚万元”敲响了直播带货的警钟，直播带货行为必须遵守国家法律法规，否则同样会受到惩罚。

近年来，随着直播平台兴起，直播带货迎来“井喷式”发展，成为电商行业的时代潮流。然而，直播带货鱼龙混杂，大小网络主播们在直播带货中，频频出现虚假宣传、以次充好等问题，让直播平台成为销售假冒伪劣商品的就“集散地”。特别是一些当红主播直播带货，一旦出现虚假宣传等问题，社会影响将更为恶劣，不仅给众多消费者带来严重经济损失，也侵犯广大消费者的合法权益。

网红主播李佳琦的粉丝量高达数千万，围观直播的常常有几十万甚至上百万的粉丝，其直播带货的影响力巨大。市场监督管理部门的行政处罚决定书显示，举报人在由李佳琦持股公司开设的天猫网店(李佳琦专属店)购买了菲诗蔻洗发水，该店家在网上虚假宣传该洗发水有防脱发功能，但该公司无法提供相关依据。也就是说，“防脱发功能”毫无根据，显然是虚假宣传行为，李佳琦直播带货的这款洗发水，也可以认定为是一款没有“防脱发功能”的假货。

其实，李佳琦直播带货并非第一次翻车，2019年，李佳琦就因直播间所推荐大闸蟹涉嫌虚假宣传登上热搜。李佳琦方面曾承认在直播间介绍产品过程中出现失误，把“阳澄状元”大闸蟹说成“阳澄湖的大闸蟹”，原因是“解读商家提供的信息时出现了偏差”。李佳琦方面向消费者们致歉，希望消费者和社会媒体对其进行监督。而日前，李佳琦还被中消协点名，称其直播间卖的东西“买完不许换”。看来，为了赚取经济利润，李佳琦是“好了伤疤忘了疼”。李佳琦再次翻车，说明其没有把消费者的利益当回事，根本就没有吸取任何教训。

11月13日，国家互联网信息办公室发布通知，就《互联网直播营销信息内容服务管理规定》向社会公开征求意见。其中，规定直播间运营者、直播营销人员从事互联网直播营销信息内容服务，不得发布虚假信息，欺骗、误导用户；不得虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等。而中国广告协会制定的《网络直播营销活动行为规范》已于今年7月1日起实施，重点规范直播带货行业刷单、虚假宣传等情况。可见，国家对新型的直播带货行为正在不断加以约束和规范，将进入一个法治化治理的健康轨道。

李佳琦虚假宣传被罚1万元，相比其直播带货的收入，或许不值一提，但对其行政处罚的警示意义大于实际意义，表明直播带货必须遵守我国法律法规。随着我国法律法规对网络直播营销活动进一步规范，相信今后处罚的力度会越来越大，情节严重的或有可能被追究刑事责任。对此，李佳琦们应当有所警醒，不要为了一时之私利，最终葬送了大好前程。