徐炯给2020上海书展“破圈”打8分 明年加大推广创新案例

2020-08-15 19:03:45 作者:包永婷 刘晓晶 来源:东方网 选稿:项颖知


东方网记者包永婷、刘晓晶8月15日报道:“打8分!”今天,中共上海市委宣传部副部长、上海市新闻出版局局长徐炯接受东方网记者采访,给今年上海书展“破圈”打分(满分10分)。从首次尝试实名预约、线上线下融合和未来书展的方向,他也畅谈了自己的观点。

实名预约为安全,也为读者

今年上海书展有很多个“第一次”:第一次实名预约,第一次“中场休息”,第一次展场面积扩展,提升了读者的安全感和体验度。徐炯表示,采取实名预约制,一方面是疫情防控的需要,做到可查询、可追踪,做好观众信息动态监测;另一方面,限流后读者活动空间更宽敞,现场舒适度提升。

由于限流,上海书展现场展商销售客观上受到影响,但线上销售起到了有效的弥补。据他透露,这几天上海世纪出版集团线下和线上销售额比例为10:9。“这在以前是不可能的。今年在疫情的情况下,线上的增长很明显。希望出版社在这个过程中探索和积累经验,使得以后平时线上的营销做得更好。”

在他看来,实名预约有很大的拓展空间,可以深入开发线上服务,创新为读者服务的形式。比如,依靠大数据,向购票的读者点对点、更精准地推送服务、图书信息等,满足个性化需求。至于明年是否继续实名预约,他表示,还要进一步研究,读者肯定不希望回到过分喧闹的环境,根据具体情况再决定。

线上线下融合刚刚开始

随着阅读的介质和产品发生变化,销售方式和消费模式发生改变,上海书展也做了一些积极的尝试应对新的变化。疫情的倒逼,使得今年书展在转型升级上跨出一大步。 从组成“上海书展线上朋友圈”、在线荐书、直播带货,到全市设立100家分会场、外埠设立50家分会场,上海书展正在不断“破圈”,将“我爱读书,我爱生活”的理念传达到给更多人。

“上海书展向线上线下融合的转型,我觉得才刚刚开始。”徐炯表示,阅读推广活动搬到线上是第一步,下一步要考虑如何吸引读者、留住读者,让读者在线上同样能够有收获。他也坦言,今年在疫情的倒逼下,不得不将部分线下活动搬到线上,离读者的需求还有距离。除了各个出版社、书店积极开动脑筋,我们也会积极推动业内交流,欢迎读者提出宝贵意见,希望明年书展能够汇集未来一年当中探索出的新点子和新成果。

他还强调,上海书展线上线下同等重要。人与人面对面的交流、现场热情的氛围,这些都是线上不能取代的。因为今年线下受到了很多限制,如果能够有所释放的话,对销售的带动,对人气的带动,读者对氛围的感受,这个效应也会释放出来。明年书展线上线下肯定都是并重的。

“+书店”、“+阅读”,推广创新案例

阅读融入生活,不再是融入阅读爱好者的生活,也是今年书展“破圈”的一种理念。“作家餐桌计划”是今年上海书展上新推的活动。上海文艺出版社依托优质文化内容,联合沪上7家品质特色餐厅,跨界策划打造“作家餐桌计划”,通过实体餐桌和文化空间的拓展,加深融合文学阅读与美食的文旅体验。徐炯说,这个活动是与餐饮融合,人们通过阅读追求高品质生活。其实“进商圈”不局限于书与饭店,也可以书与运动,书与品茗等。

而从空间上,他认为,以前是“书店+”、“阅读+”的概念,现在应该反过来:“+书店”、“+阅读”,阅读可触及的范围将更广。上海书展分会场不单单是举办阅读活动和图书展销,也是一个个含义更广的、触及受众面更广的阅读推广。今年,上海书展“进商圈”、“进社区”就是有益且颇为成功的尝试。“今后要更加有意识去做阅读推广,满足人民群众对美好生活的向往。上海书展要把这些处于萌芽状态的创新放大,起到示范、推广的作用。”徐炯说。

每年上海书展举办的中国实体书店创新发展年会,是全国实体书店相互交流分享经验的重要平台,也凸显了上海书展为行业服务的重要功能。“行业服务好,最终还是服务读者。”徐炯表示,希望明年能更多集中上海乃至全国出版业和书店图书销售行业创新的内容,推广一些成功的案例。比如,上海译文出版社的文创,疫情期间钟书阁的直播带货,悦悦图书的“云游出版社”等。