疫情之下，人们将更多的休闲时间花在了社交网络上。作为社交媒体的王者，Facebook最新财报显示，其第二季度营收为186.87亿美元，比去年同期的168.86亿美元增长11%；2020年6月的月度活跃用户人数达27.0亿人，比去年同期的24.1亿增长12%。相比而言，一直缺乏社交产品基因的微软，很难享受到到这一领域的巨大流量以及广告收益，这些流量和收益最终都流向了YouTube、Facebook和TikTok等平台。

当地时间8月2日，微软公司发出声明称，经过微软CEO与美国总统特朗普沟通，微软准备继续谈判以期收购抖音海外版TikTok在美业务，不过，划出了一个最后期限，今年9月15日之前。

微软落寞社交史

作为PC时代的王者巨头，过去20多年中，从当年风靡全球的MSN，到推出Wallop，再到收购职业化社交软件LinkedIn，微软从未掩饰过对染指社交领域的渴望。然而，在企业和云服务领域“混”得风生水起的微软，在面向消费者的社交领域却一直走得跌跌撞撞。

1999年，微软正式上线MSN，MSN曾经是全球即时通讯工具里的佼佼者，2005年微软宣布MSN正式进入中国之前，MSN已在2000万中国高端商务人士中拿到了53%的市场占有率。MSN在经过高速增长后，很快就陷入了停滞，由于软件自身存在的各种弊端且面临一些大型社交网站的崛起，2013年，微软正式关停海外市场，2014年正式关闭中国市场；

2005年，面对Facebook和MySpace等大型社交网站的崛起，微软研究院开始了Wallop的设计，集成博客和SNS功能的Wallop被国内用户亲切地称为“我老婆”。2006年，Wallop从微软拆分成为一家独立的初创公司，仅2年后wallop就走向了关闭；

2011年，微软以85亿美元的高价收购Skype，Skype于2003年在伦敦成立，曾是PC互联网时代全球网络电话的代名词。2016年，作为裁员计划的一部分，微软关闭Skype在伦敦的总部，Skype有将近400名员工因此失业；

2016年，微软出资262亿美元收购领英。领英是全球最大的职场社交网站之一，2003年成立于美国加利福尼亚。今年7月，由于新冠肺炎的持续影响，微软旗下公司领英对招聘的需求大大降低，公司宣布削减约960个工作岗位，占其全球员工总数的6%。

微软做不好社交产品，一方面是因为苹果、谷歌、Facebook等互联网巨头的崛起，不断挤压微软在移动端上的生存空间，另一方面则是微软自身缺乏创新所致，对用户的体验反馈没有进行及时跟进，终于导致用户大量流失。在快速迭代中，任何一个细小的体验，都在决定用户去留的选择。

为何要买TikTok？

微软为何要买TikTok？有媒体分析原因有以下几点：第一，若完成收购，TikTok或将为微软提供数据、算法等技术支持，使其得到更多的潜在消费者和广告收益。第二，微软一直缺乏社交产品基因，通过收购TikTok，或希望与Facebook一较高下。第三，微软目前手握1360亿美元的现金和流动资产，TikTok的估值约为500亿美元，微软有足够实力掏出这笔“天价收购费”。

从2019年到2020年，TikTok成为社交媒体平台中崛起的一匹黑马，据美国媒体统计，截至今年4月，TikTok在苹果和安卓设备上的全球总下载量已超过20亿次。2020年第一季度，TikTok全球下载量达3.15亿次，而同类社交应用程序Facebook下载量为1.86亿次，Instagram为1.52亿。目前，TikTok在全球拥有约8亿活跃用户，其中约1亿的活跃用户在美国。

一旦拥有TikTok并且获得收益，微软可能将被YouTube和Facebook视为最大的竞争对手，这可能是微软最大的野心。