东方网记者程琦7月6日报道：为期两个月的全城购物狂欢上海“五五购物节”进入收官阶段，作为沪上的老牌商业，百联集团于此次五五购物节期间也启动了“焕新一新·百联千店i购季”活动，并且收获显著。东方网记者今获悉，百联集团旗下零售企业二季度销售整体实现了同比增长，而五五购物节期间，5月份百联在沪零售企业商品销售同比增长将近一成。

记者了解到，为进一步促消费，五五购物节前夕，百联集团较早通过“i百联”APP等平台发放12亿元消费券，通过第一波发放7亿元多，第二波发放近5亿元，掀起了一波波购物热潮。与此同时，4月份，以“云逛百联”、“无界购物”打响拉动疫后新消费的第一枪。5月份，12业态12小时不间断直播活动，发起了传统老牌商业的数字化大练兵；6月份，以“夜购”、“夜游”、“夜娱”、“夜食”四部曲奏响“百联之夜”四重奏，还有父亲节、端午节等一系列节庆活动……为“五五购物节”增添了城市活力和亮色，打造了一场覆盖广、时段长、品类全、折扣大的盛大购物季。

事实上，作为上海的老牌商业能在疫情期间能够实现经营增长，与其积极进行数字化转型分不开。据悉，疫情渐缓后，百联依托门店抓住消费者第一波“报复性”线下消费的机遇，快速实现消费回补。百联i购季活动期间，通过线上发券叠加线下消费，达成线下经营规模100多亿元，疫情冲击下二季度同比实现增长，线下门店整体客流量也有回暖；而在数字中台和技术中台的支持下，百联还结合自身线下业态的特点开展线上线下整合营销活动，并通过用户画像分析，依托自身i百联平台共开展166场直播活动，实现了较好的销售转化，线上二季度同比增长三成。

5月份百联上海区销售同比增长近一成，业绩较为亮眼。“这个成绩的取得是离不开上海市政府牵头举办五五购物节的活动造势。”百联集团相关负责人表示，在上海重点推出“五五购物节”的氛围下，线下消费整体回升，线上消费进一步发力，部分购物需求在优惠刺激下得到了集中释放。在大环境之下，百联趁势而为，利用4年来搭建的数字化新基建，整合线上线下资源，依托i百联平台，联通外部平台，采取了与支付宝、拼多多合作发放消费券，开启直播经济的实践等一系列举措。购物节期间，助力平台流量同比增长174%。

“百联借助五五购物节打响了消费复苏之战，但优惠的刺激毕竟是短时之力，若欲长久则需要更多数字化举措加持。”该负责人表示，未来，百联还将持续进行数字化设施的搭建与完善，对数字化门店及直播的部署也有望拓展业务领域，蓄力为其新零售发展提供可持续动能，助力打响“上海购物”品牌，为上海国际消费城市建设做出贡献。