第一次学写字，第一次机考答题，第一次参加高考…...老字号品牌中华铅笔陪伴了无数人的“人生的第一笔”。在昨晚“追梦者——七一特别活动”首播中，淘宝主播李佳琦、青年演员许魏洲、一大会址纪念馆副馆长宋依璇“带货”红色文创产品，其中“中华牌”铅笔套装销量遥遥领先，表现不凡。

创意与品质共存，老字号焕发新活力

“太有心了，我也被种草了”，让李佳琦直呼“种草”的这款文创产品，来自文具界老字号中华牌彩色铅笔套装。开箱后，一块印着“为了捍卫真理粉身碎骨也行”的橡皮擦，吸引了两位“追梦者”的目光。文案与产品的高结合度，既符合橡皮擦的功能特征，也契合了产品寓意的红色精神，正如李佳琦所说“擦去错误的，留下正确的，橡皮擦的粉身碎骨，换来的是真理”。

据了解，中华牌彩色铅笔套装由中国第一铅笔有限公司和“海上文创”联合设计开发，除了节目中展示的彩铅套装外，还有一套素描绘图铅笔套装。中国第一铅笔有限公司党委副书记王渭介绍，两套产品在包装上都选取了黄、蓝、红的撞色搭配，符合当下年轻人的审美。而包装上的文案如“不忘初‘芯’”“百尺竿头更进一步”，搭配“人生第一笔”，则是品牌态度的体现。

产品套装内的选品更注重功能性与实用性。彩铅套装内包含36色彩铅、填色卡和橡皮等产品。三张填色卡充满红色“心机”，分别是中共一大会址纪念馆、中国共产党代表驻沪办事处纪念馆、孙中山故居纪念馆等场馆手绘图，既能在填色过程中感受红色文化，又满足了年轻人休闲娱乐的需求。黑铅套装内则装有2H~12B不同硬度的专业素描绘图铅笔，搭配绘图橡皮，性价比高且实用性强。

外包装的年轻化与创意性为传统老字号带来了新流量，而真正能让消费者留步的则是老字号品牌品质的坚守。在套装的工艺和材质方面，“中华牌”延续了其精益求精的工艺精神。这些看似普通的铅笔，都经过了制芯、制杆、油漆、沾头等30多道工序，确保以行业最高标准出产。

跨界探索，让老国货成为“新国潮”

近年来，国货跨界求创新已成趋势，国货品牌或通过IP授权，或与知名IP联合营销，研发了不少令人眼前一亮的产品。“中华铅笔一直积极探索跨界合作模式”，王渭说，与大白兔等其他老字号的跨界不同的是，“中华铅笔更愿意联合其他文化IP推出创意产品，比如我们即将要推出的与国产动漫《凹凸世界》联名的削笔器。”

从1954年“中华牌”铅笔取得商标注册开始，几十年来，这一上海老品牌仍在历史潮流中不断壮大、绽放光彩。谈及此次与“海上文创”的合作，在王渭看来，更多的是“两大平台资源和优势的互补，两大品牌的强强联手，是助力打响上海四大品牌的一次实践”。王渭对此表示，希望能够通过“海上文创”这一平台获得更多创意理念，与更多红色文化IP合作，从而衍生出实用且富含创意、具有观赏性的新产品，并在“海上文创”的线上线下平台进行销售。

“海上文创”相关负责人表示，“中华铅笔在文具用品市场上具有无可比拟的影响力和号召力，此次与中华铅笔的合作，一方面是打开了“海上文创”平台跨界合作的新模式；另一方面，则是让老字号品牌正主动走近年轻人，让老国货成为‘新国潮’”。

据悉，此次“追梦者——七一特别活动”中的所有文创产品，皆可通过“红色文创1921”淘宝店进行购买。