以一大、二大和四大石库门外形设计的锁、“新青年”封面笔记本、“红色之旅”飞行棋桌游、红色经典的“上海旅行护照”……这些实用又别具一格的生活用品，都是依托上海红色文化设计出的文创产品。首届上海红色文化创意大赛结果揭晓，从656件参赛作品中选出的38件获奖作品令不少市民和网友耳目一新：“红色历史和革命精神，可以如此贴近生活。”（文汇报7月1日）

上海是中国共产党的诞生地，是一座具有光荣革命传统的城市。红色文化是上海文化最有价值的核心基因，成为上海鲜明的城市标志。红色文创产品让红色基因永葆活力，让红色基因融入当代人的血脉，凝聚起中华民族伟大复兴的精神动力，因此受到越来越多消费者青睐，并呈现出潮流化、年轻化的特色。

在打响上海文化品牌进程中，弘扬光大红色文化，是及其重要和不可或缺的要求，让红色文化作品转化成畅销文创产品，吸引当下年轻消费者的眼光，关键要以贴近公众特别是青年生活的方式，让历史与现实共振。兼顾时尚性和实用性，在日常生活中铭记红色精神，必须努力探索潮流文创，助推红色文化入脑入心。

这次评选受欢迎的红色文创作品，涵盖沪上各类红色文化场馆标志性元素，得奖作品“初心锁”，锁身以一大、二大和四大会址建筑原型；“固以树德”茶水分离保温杯，灵感来自一大会址桌上的茶水杯壶；“回忆革命之路”，以上海诸多红色地标门牌、路牌构成图案的抱枕、手机壳等系列产品。诸多获奖作品涵盖上海众多知名红色文化场馆的标志性元素，同时衍生出各式各样的生活用品和人民喜爱的伴手礼样式，让人爱不释手和欣喜赞叹。

文旅融合，如今为上海几百家红色文化场馆提供巨大的人流，红色场馆对文创产品需求，能够帮助年轻人通过文创产品，了解场馆背后的故事和意义，在一个个红色文创作品的购买、使用和珍藏中，让红色文化传播得更远。

如果说红色历史，容易让人产生仰望的距离，那么市场化的文创产品，通过贴近生活和贴近时尚的创意，助推上海红色历史文化传承，特别能快速进入年轻人群，红色文创把历史与当下联系起来，让更多的当代年轻人对红色文化产生共鸣。

红色文化传承的是精神内核，这特别需要沪上文创工作者和艺术家，发挥资源优势和原创能力，不断创新红色文化的表达形式和传播样式，抑或采取最流行的直播和‘网红’带货方式，只要能进入年轻人的心田，任何形式都可以尝试，在符合市场营销法则的同时，寻找文创作品与核心价值观同频共振的最大值，以此来诠释上海城市文脉和历史文化的可歌可泣、可藏可购，彰显新时代红色文化的崭新价值。