中新经纬客户端6月4日电 题：《白明：互联网购物节或成为促进消费升级的契机》

作者 白明(商务部研究院国际市场研究所副所长，中新经纬特约专家)

受新冠肺炎疫情影响，中国经济在一季度不可避免的受到了冲击。其中，消费市场也受到一定的冲击。数据显示，今年1-4月份，全国实现社会消费品零售总额10.68万亿元，同比下降16.2%。值得注意的是，疫情期间网络零售保持增长，1-4月份，全国实物商品网上零售额2.56万亿元，同比增长8.6%，增幅比一季度加快2.7个百分点；占社会消费品零售总额比重24.1%，比一季度和去年同期分别提高0.5个和5.5个百分点。

电商是商业流通的第二渠道，因疫情期间传统消费方式受阻，很多企业、居民需求转向电商，原本的消费需求通过电商“马上补上”。疫情初期，电商在保障民生上发挥出较大的作用。1月20日至2月13日期间，仅京东平台就向全国消费者供应7.15万吨米面杂粮、2725万升食用油、4000万包方便面、超5万吨生鲜产品、300万罐婴儿奶粉等消费者必需品。

电商平台之所以能够发挥这样的作用，一方面有赖于中国电商多年来的投入与建设。如发展电商物流体系、专用运输工具、小区快递柜布局等。这些为疫情期间物流畅通、无接触配送提供了良好的条件。另一方面是电商充分发挥创新精神，采用了直播带货等新方式适应无接触等需求。近期格力电器董事长兼总裁董明珠现身京东直播间，直播吸引平台观看量745.12万。当晚，董明珠在京东平台直播销售额突破7.03亿，实现了直播2分钟销售额破亿、8分钟破2亿、1小时达4.28亿的销售成绩。

可以说，中国电商在此期间表现出应有的作用，特别是对兜住民生底线作出了较大的贡献。新型销售方式、消费方式对促进消费、吸引客流等方面产生较大促进作用。但是，不能仅以这些创新销售形式、消费形式来促进消费。一方面，直播带货等销售形式的覆盖有局限性，只适合大众消费，不适合小众消费。另一方面，名人效应、网红效应往往只能起到一时的作用。商家“请名人”，也并不是都能够轻易办到。

我认为，从中长期看，还要是布局移动互联网、电商平台、支付、交通物流、5G等新型基础设施建设，在此基础上开发更多的新型消费场景，激发需求。过去3G、4G时代，有很多应用场景是能想到但办不到的，相信随着5G通信等技术不断发展，能够开发出更多的应用场景，这也是电商需要着力投入的。

现在疫情在中国已经得到基本控制，很多人关注是否会出现“报复性消费”。我认为，618互联网购物节很可能是一个契机。一季度的消费很多是应急性的、保障基本生活的消费，消费升级的元素并不多。现今疫情稳定，消费升级的倾向更容易在互联网购物节期间表现出来。此外，互联网购物节也应注意不能忽视下沉市场。(中新经纬APP)

白明

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