在上海世博会城市最佳实践区内，有这么一座场馆，建筑立面采用纯白色膜结构材质，结合菱形采光窗，充满了未来时尚之感。它备受瞩目，全球诸多顶级品牌选择在那里举办自己的品牌发布会和创意大秀。它就是大家所熟悉的世博创意秀场。

世博创意秀场的前身是上海世博会城市最佳实践区案例联合馆之一，也是众多案例联合馆中唯一一个新建的展馆。展馆的建筑方案由意大利著名建筑设计事务所设计完成，整体设计上把艺术表现和建筑功能融为一体，可谓匠心独特。最具魅力的地方就是其外立面设计，具有强烈的视觉吸引力。

秀场的建筑面积约2222平方米，为地上一层建筑，建筑高度15.39米。它的表面膜结构组织是一种由玻璃纤维以及硅离子合成的材料，具有隔热和防火效果。外立面窗口的位置和形状是根据四个立面的朝向以及自然环境条件仔细推敲出来的。窗户共有5种不同的尺寸，是根据每个立面不同的使用特点、光的过滤系数、面积要求、日照情况等来设计的。

展馆内部空间构思十分巧妙，所有设施均采用隐蔽式设计。顶部采用背向采光的方式，实现了整个场馆内部没有一根立柱，最大程度确保了内部空间的完整性和可塑性。屋顶由三个大桁架构成，这种桁架形成的天光系统，能让自然光能够通过屋顶进入内部。此外，它可以为所有的暖通消防设备提供结构支撑。向上望去，屋顶结构如同打开的中国折扇一般，钢梁非常隐蔽而巧妙地横穿在这个长方形的空间顶部，让室内的天花板产生了浓淡的视觉变化。

据实践区会展营销部经理黄华钧介绍，世博会后，根据世博地区后续利用规划“五区一带”的功能结构，实践区将延续世博会期间的基本格局，传承世博会“美好城市”的理念，充分依托现有建筑和设施，打造集创意设计、交流展示、产品体验等为一体，具有世博特征和上海特色的文化创意街区。而世博创意秀场作为“魅力元素”，嵌入到实践区“一业为主、多业融合”的发展主线中。

世博会期间，世博创意秀场作为案例联合馆用途，需要大面积的展览空间，所以馆内无多余空间设置固定的功能配套房间。世博会后，世博创意秀场作为承接中高端商业活动的场所，缺少功能配套设施将会严重影响场馆的使用价值。在秀场经营初期，实践区就开始着手研究如何增加功能配套用房，增加在哪？增加多少？在做了大量的市场调研，与改建设计师团队的反复讨论，经过设计团队的布局巧设计、空间深挖掘下，建成了独立的卫生间和VIP间，满足了大部分活动的需求。此外，活动方对于物流卸货区、贵宾停车区等都有相当高的要求，这一系列问题都在秀场后续经营中得到陆续解决。

世博创意秀场经过这几年的悉心运营，已经成为上海知名的活动举办场所之一。“在这里举办过的活动有很多，形式也非常丰富，包括品牌发布会、高端晚宴、明星见面会、峰会论坛等。上海国际时装周、电影节的系列活动也是我们的常客。” 黄华钧告诉记者，“各大品牌对秀场也是青睐有加，奢侈品牌爱马仕、香奈儿，汽车品牌的兰博基尼、劳斯莱斯，腕表品牌的积家、欧米茄等诸多世界顶级品牌都曾在秀场举办过活动。”

世博创意秀场以其时尚前沿的建筑风格、灵活多变的空间布局备受市场关注，凭借完善的配套和优质的服务积累了良好口碑，已成为了沪上热门活动场地之一。今后，世博创意秀场还将进一步优化和提升软硬件服务设施，依托实践区整体发展，在经营中融入创新运营思维，用活用好活动这一功能场地，为园区注入更多活力。同时，秀场充分发挥品牌集聚效应，整合资源达到园区多赢的局面，提升实践区综合竞争力。