延安中路陕西南路拐角处，历史悠久的马勒别墅里，沪上女企业家们特意穿上了海派旗袍，带上招牌产品，一起在直播间亮相。上海硕欣国际贸易有限公司董事副总经理李娴说，疫情之下，企业都在探索如何开拓市场并转型，“有人敏感捕捉到了新的市场动态，学习做直播、微商。这次聚会，也是为拿到疫后第一手市场资料做准备。”

这是“品质生活直播周”女企业家专场直播。昨天，作为“五五购物节”重要组成部分，由市委宣传部、市文旅局、市商务委联合主办的直播周在上海大剧院正式启动，主打“大文化”理念和场景式体验。同日，上海联动各新媒体平台推出总计10小时的接力大直播，通过线上直播、线下探店、优惠促销等方式，宣传推介上海老字号、潮流商品、文创产品、艺术家装、文旅演艺、美服美妆等文化品类，助力品质消费，打响“上海文化”品牌。美与生活，在品质消费中“共鸣”。

主打场景式体验消费

小红书博主“东瓜嘀嘀”昨天通过实地探访体验，向网友直播介绍了深坑酒店。整个“品质生活直播周”期间，百家知名企业、千名网红主播，将相继推出300多场重点直播活动，在展示品质生活与全新消费场景的同时，掀起“五五购物节”新高潮，助力打造上海“品牌直播之城”。

“上海有很多新媒体的公司，在全国处于领先地位。把B站、小红书、拼多多、美团、饿了么等平台集合起来，几乎是首创。”上海市委宣传部发改办主任刘海英说，直播带货是一种流行趋势，而“品质生活”意味着突破行业限制，将电竞、文化场馆、演出活动、老字号产品、宾馆、游乐景点等文化消费都包含在内，“目的是助力企业在线营销，讲好上海品牌故事，帮助老字号焕发年轻态，助力中小微企业拓展消费新场景。”直播周期间，全市多家知名企业预计将推出近30亿元消费补贴。

首日的全天大直播看点十足：周到直播探秘崇明“盒马村”的翠冠梨，揭晓一个梨子背后隐藏着的几十种科技手段；携程和驴妈妈两家旅游电商企业，各自展示城市建筑与旅游、文化、经济之间的融合共荣；饿了么口碑开启“环球美食节”，中外顶尖名厨PK技艺，用全球美食诠释上海味道；当夜幕降临，美团主播带领网友前往东方明珠塔餐厅打卡，解锁直播周专享的“黑珍珠甄选套餐”；东方购物带来的“智慧家装”主题直播诠释了上海品质生活的新未来。

主打互动、场景式体验的直播，也是小红书直播的特色。“小红书是一个生活方式社区，用户通过分享和发现自己的日常生活，来传达生活理念。作为参与方之一，我们希望发挥长期深耕生活方式领域的优势，以及互动直播的差异化特点，输出上海的品质生活理念，将上海丰富的文化、文创消费资源，推荐给更多对品质生活有追求的用户。”小红书合伙人曾秀莲说。直播周期间，小红书将派出满减券、立减券、小红书薯券等各类消费券总计超过1亿元，4000个品牌商家参与，1000位小红书博主开播，互动、带货直播总计近万场次。

“种草”国潮新品牌

在这场接力大直播中，时尚博主陈逸慧走进了旗袍店蔓楼兰，后者是中国十大旗袍品牌之一。“在日常生活中看到有人穿旗袍，一定会觉得她对待生活很认真，有生活品质上的要求。”她的直播间里，观众们惊叹于旗袍上刺绣的细密、高级。随着传统文化和潮流文化的融合，旗袍和汉服一样，逐渐走入年轻人的日常生活。小红书上，关于旗袍的笔记就有8万多篇，而旗袍也是极具上海特色的服饰品类。

如果说，旗袍代表的是海派文化具有历史沉淀的一面，在上海蓬勃发展的国潮新品牌则代表了另一面。愚园路是上海最具代表性的文化消费街区之一，不仅集结了颇受欢迎的网红咖啡馆，也吸引了大批国潮新品牌入驻。博主“谁说工科男不精致”一连带网友逛了包括Moneyshops钱店、Randomevent等在内的多家潮流店铺，“愚园路上特色店很多，有的既是买手店，也是家小型展馆，同时还是家餐厅。”

品质生活直播周期间，以电竞为代表的新兴产业在直播间揭开神秘面纱。时尚博主“詹小猪Coco”带着普通观众的视角，实地探访了电竞俱乐部EDG的训练基地。电竞选手的生活、训练日常，出现在直播间里，让不少电竞迷感慨“突破了次元壁”。电竞作为新兴产业，市场规模超过千亿。根据第三方数据机构调研显示，到2021年，中国电竞用户将达5.5亿人，上海在电竞产业的扶持和发展上领跑全国。

启动日之后，品质生活直播周将连续六天推出主题直播活动：5月31日“活力之美”聚焦青年消费；6月1日“亲子之美”聚焦儿童消费；6月2日“经典之美”聚焦老字号和国潮品牌；6月3日“时尚之美”聚焦女性消费；6月4日“居家之美”聚焦艺术家装和家居用品；6月5日“行走之美”聚焦文化场馆和文旅融合。