东方网5月30日消息：“我现在在佘山世茂洲际酒店，这是世界上海拔最低的酒店，被誉为‘世界建筑奇迹’。”5月30日，小红书创作者东瓜嘀嘀在自己的直播间里，通过实地探访体验的分享，向网友介绍“深坑酒店”。这是上海“品质生活直播周”启动当天，由小红书发起的一场主题直播。

为发展在线新经济，激发消费新动能，助力上海“五五购物节”，5月30日，上海市委宣传部、上海市文旅局及上海市商务位联合主办的“品质生活直播周”正式启动。直播周通过线上直播、线下探店、优惠促销等方式，宣传推介上海老字号、潮流商品、文创产品、艺术家装、文旅演艺、美服美妆等文化品类，助力品质消费，打响“上海文化”品牌。

主打互动、场景式体验的直播，也是小红书直播的特色。在直播周期间，小红书上包括东瓜嘀嘀、詹小猪Coco、陈逸慧、梅桢小姐姐、杜杜明明没肚肚等在内的多名创作者，通过实地探访、分享体验的直播形式，为网友“种草”文化消费。

经典旗袍混搭国潮新品牌，种草海派文化

在5月30日的8小时接力直播中，小红书选取了最具上海特色的标杆性文化消费场景，包括经典的旗袍穿搭和近几年在上海蓬勃发展的国潮新品牌。

随着传统文化和潮流文化融合的趋势，旗袍和汉服一样也逐渐走入年轻人的日常生活，成为新的潮流生活方式。小红书上，关于旗袍的笔记就有超过8万篇，而旗袍就是极具上海标签的传统服饰。

“很多女生可能会觉得自己身材不够好不太敢穿旗袍，其实剪裁修身的旗袍反而会比较显瘦。”在30日的直播中，小红书时尚博主陈逸慧来到了旗袍店蔓楼兰，后者是中国十大旗袍品牌之一。

直播中，针对身材不好适不适合穿旗袍、日常生活场景中适不适合穿旗袍、旗袍会不会比较老气等年轻人比较关注的话题，陈逸慧通过自己的现场穿搭一一为网友解答。“其实在日常生活中看到有人穿旗袍，我们可能并不会觉得过于正式，反而会觉得穿旗袍的女生对待生活很认真，对生活品质有很高的要求。”

如果说旗袍代表的是海派文化具有历史沉淀的一面，在上海长出来的国潮新品牌则代表了另一面。愚园路是上海最具代表性的文化消费街区之一，不仅集结了时下最受欢迎的网红咖啡馆，也吸引了大批国潮新品牌入驻。

“今天带大家逛的是愚园路上的一家很有特色的店，它既是集买手店，也是家小型展馆，同时还是家餐厅。”小红书博主“谁说工科男不精致”在当天的直播中，带网友逛了包括Moneyshops钱店、Randomevent等在内的多家潮流店铺。

旗袍、买手店、金茂大厦观光厅、和平饭店等，这些大众熟知的具有上海特色的文化消费场景，都悉数囊括在小红书的直播中，通过小红书博主的实地探访和介绍，让网友建立新的认知。

云端书店不止于高

“大家好，我是梅桢小姐姐，我现在正在上海最高的朵云书院进行直播，今天的主题就叫逛书店。”5月30日傍晚，小红书博主梅桢开始直播，这是小红书当天8小时直播的第10场。

“我们的书院在上海中心52层，距离地平面239米”，朵云书院店助董青青也与梅桢小姐姐一同进行了这场直播，作为上海文化生活场所新地标， 2019年8月一开业就以它优雅的设计和“云端”景观，成为上海当下最“网红”的打卡之地，在小红书有超过4000篇分享笔记，其独特的高层景观位吸引了大量网友“在云端喝咖啡”。

在这场直播中，梅桢小姐姐通过直播镜头向全国网友们介绍了在云端的书院，不仅满足了大家一览“最高点”的心愿，更让大家感受到站在云端读书的别致，朵云书院独特的设计风格，云端的咖啡馆，以及新颖的文创产品。

朵云书院的云端咖啡厅在好望南角，为了满足大家对云端的向往，梅桢小姐姐首先前往了咖啡厅区域，尽管当天上海雨势凶猛，通过镜头却呈现了很独特的一面，雨气雾气下更显“云端”，评论区网友不断“种草”，纷纷惊叹“太美了”，反复询问“这是在哪里”，而“上海”、“上海中心52层”、“朵云书院”瞬间成为了直播间的关键词。

为了此次小红书直播，朵云书院专程邀请了恒星乐队现场演绎了一场快闪音乐会，直播间评论区瞬间被“太好听了”、“惊艳”，以及更多“在哪里”、“什么乐队”等询问互动，瞬间推动直播间冲到小时榜第1名。

在这样一场兼具体验互动的直播中，“生活品质”的体现无处不在。梅桢小姐姐推荐了杨绛的作品《听杨绛谈往事》，互动区网友们纷纷表示，“非常喜欢杨先生，强推《我们仨》”；在逛上海著名小说家金宇澄的“繁花”艺术展时，梅桢小姐姐说，“我最近特别喜欢这种蓝，克莱因蓝，就很有童趣的感觉，”也有网友回应，“这个颜色也很适合做裙子”，更有铁粉们留言说“金老师喜欢马，所以都是马的图形”。在逛到文创区时，更是“宠粉”时刻，梅桢挑选了她种草很久的机械键盘，作为礼物送给粉丝们，而其他文创产品也纷纷获得网友“种草”。

启动活动之后，“品质生活直播周”将连续六天推出主题直播活动：5月31日“活力之美”聚焦青年消费；6月1日“亲子之美”聚焦儿童消费；6月2日“经典之美”聚焦老字号和国潮品牌；6月3日“时尚之美”聚焦女性消费；6月4日“居家之美”艺术家装和家居用品；6月5日“行走之美”聚焦文化场馆和文旅融合。

直播周期间，小红书还将派出满减券、立减券、小红书薯券等各类消费券总计超过1亿，包括雅萌、小仙炖等在内的4000个品牌商家参与，1000位小红书博主开播，互动、带货直播总计近万场次。