东方网记者程琦5月26日报道：今年疫情期间，因传统行业线下经营通道被“切断”，许多企业被迫走上转型之路。与此同时，一些全新的线上商业形态也顺应市场需求不断涌现，在线新经济逆势上扬、快速增长，成为促进消费回补和潜力释放的关键途径。

今年4月，上海发布了《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020—2022年）》，方案提出要在2022年末，将上海打造成具有国际影响力、国内领先的“在线新经济”发展高地。大力发展在线新经济，上海走在了全国前列。为了这一目标，在上海新崛起的新电商也在积极探索，发展在线经济的新模式、新路径。

趣头条诞生于上海的一家专注于新兴市场的移动内容平台、自上线以来主要通过轻松有趣的泛娱乐内容吸引用户。根据趣头条今年3月发布的财报显示，趣头条综合平均月活跃用户达到1.38亿,同比增长46.9%,综合平均日活跃用户达到4570万,同比增长47.8%,累计安装用户数达7.9亿,单季净增1.23亿,同比增长137.1%。

“在线新经济发展，除了覆盖一二线城市网民，还要满足新兴市场网民的需求。”在今年上海信息消费云峰汇上，趣头条总裁刘安逸则表示，未来将通过乐趣刺激消费需求，让新兴市场信息消费成为在线新经济的新驱动。

刘安逸认为，让新兴市场用户参与在线新经济，最关键的一步是从线下到线上的跨越，改变用户的消费习惯。移动支付和电商改变了一二线城市用户的生活和消费习惯，但对新兴市场来说渗透率有限。“用乐趣内容作为切口，把用户打麻将、广场舞这些线下场景转化为线上场景，培养新兴市场用户的在线使用习惯，把互联网带来的便利和普惠覆盖到更多小镇和乡村。”

趣头条发展新兴市场，作为新一代潮流网购社区的“得物”则成了潮流潮品的新品首发地。近日，明星韩庚则带着他的XXGOGO潮牌在得物上进行了新品的独家首发，在得物App，韩庚还与消费者分享日常潮流穿搭，种草最新潮品等。

事实上，在韩庚之前，得物App已吸引了陈伟霆、薛之谦、陈赫、李晨、李灿森、汪峰、吴克群、胡彦斌等多位潮流明星入驻。

“这里聚集了很多潮流先锋人士，在社区内分享交流、’种草’与’被种草’已经成为当年青年的潮流生活方式之一，也是各大品牌和主理人的首选运营阵地。”得物APP相关负责人表示，在得物上，年轻成为新品牌崛起的动力源——他们追求“首发”、“独特”，敢于尝试新鲜东西，愿意为心仪的高附加值产品付出溢价，这也是吸引更多明星和潮流品牌入驻的原因。

事实上，开拓新兴市场、吸引新品首发的背后有着深层的商业逻辑。上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽曾在接受媒体采访时表示，像趣头条、得物以及小红书、B站这样的互联网企业走的是“小而美”精致、专业的路线，而他们的立足点就是高度讲究产品细分和用户黏性。“这些企业都有一个共性，它们和具有某些独特审美趣味的年轻社群走得很近，或者直接就是围绕着这群人的喜好和生活方式展开。而且，它们会对审美、爱好、潮流做非常极致的细分，由此开展精准的产品设计、服务和营销活动。这就为维持用户高度黏性打下了基础。”

崔丽丽认为，今天的这一代青年，对自己成长过程中遇到过、喜爱过的一些经典IP、文化元素是很愿意买单的。以文化元素去拉动其周边或相关活动的策划、销售，由此产生的黏性和社群传播力非常强。这一块的未来潜力和价值空间会是在线新经济弄潮儿必争之地。

此外，崔丽丽还表示，新电商的发展对上海来说是另一个机会与着力点。“上海这个城市本身足够海纳百川、上海拥有的人群也足够丰富，他们对生活质感的追求、他们爱看的内容，都是互联网企业可以提供附加值的着力点。”