东方网记者程琦5月20日报道：5月4日晚，上海正式启动“五五购物节”，掀起了“五五购物节全城打折季”第一波高潮。24小时，156.8亿元！10天，近900亿元！再一次彰显了上海消费者的购买力以及商家的优惠诚意。

作为横跨整个第二季度的“五五购物节”，东方网记者了解到，商家们不仅仅在启幕时发力，整个购物节期间优惠的持续力度也在不断加码。如，百联集团不久前12亿消费券引发的第一波购物热潮刚过，近日又为消费者带来了新一波福利。

穿上靓丽的职业装、涂上鲜丽的口红，昨天晚间，位于浦东新区张杨路501号第一八佰伴直播间，百联集团总裁徐子瑛“空降”直播间，与YSL圣罗兰中国首席彩妆老师一起为精致的“猪猪女孩”们带来YSL的#红唇波普520限定版口红#新品，并现场演示YSL的百变妆容搭配。此时，直播间里有2.5万人次的观众，直播间外也有围观群众新奇拍照。

与此同时，在南京东路的吴良材总店直播间内，百联集团副总裁浦静波，穿上摩登的T恤衫、戴上一副太阳眼镜亲自带货，尽显上海“老克勒”的风采。

从上午10点到晚上22点，百联集团首次推出“超级直播日”，以12业态12小时的不间断直播活动，掀起了“五五购物节”的又一波高潮。记者了解到，此次活动不仅是一次直播带货，更是百联与各大品牌商联手打造的购物狂欢。在直播中，直播品类覆盖美妆、美食、电器、家装、服饰等众多领域，联合宝洁、Adidas、NIKE、YSL等几十个一线大牌，参与活动的热门单品其优惠力度也远超日常的电商直播。

如，爱慕针织内衣拿出1.5折超低优惠、YSL的520限定方管口红+超值礼赠从552元直降到192元；原价620元/副的偏光太阳镜，直播间直降再叠加消费券后，现价200元，相当于3.2折……

记者了解到，直播间里不仅有“网红小姐姐”，还有百联自己的“带货天团”：企业老总亲临现场，劳模柜姐转型亮相。

在第一医药直播会场，深耕听力检测及助听器验配领域数十年的“上海市劳模”郁健强首次来到i百联直播间。他的工作岗位第一次从第一医药商店二楼和三楼的听力测试服务中心，搬到了线上的i百联平台。“方式有变化，但我们的服务之心是不变的，希望通过直播的方式能使更多人关注听力问题。”

2003年开始从事美妆行业的刘京在百联的线下门店做销售多年， 2007年加入法国娇兰至今，兼任区域护肤老师与香水咨询师。昨天的直播活动中，她尝试转型“美妆主播”，因为积累了丰富的专业知识和大量一线服务的经验，即使面向全国各地的消费者，也能从容不迫地给出更专业、更有针对性的产品购买建议。

事实上，像陶依嘉、郁健强、刘京一样奋战在百联销售一线的“劳模”员工和“柜姐”“柜哥”，在门店中还有很多。五五购物节期间，他们纷纷转型，将线下服务、销售经验、沟通技巧、敬业的服务精神都搬到了直播镜头前，让镜头前的消费者在线上也感受到了专业百货人服务的魅力。

今年4月中旬发布的《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》提出，直播新经济是重点发展方向。“直播会成为常态化。”百联集团总裁徐子瑛表示，借助此次“五五购物节”的推动力，百联集团会进一步进军电商直播，积极拥抱数字化浪潮，“直播带货有着超强引流力量，一方面我们会和其他电商平台直播合作，另一方面也要开拓自己的直播平台，这次持续12小时的全业态直播就是一次尝试，未来我们会继续深耕新零售发展，进一步推进百联的数字化转型升级。