东方网记者程琦5月16日报道：5月5日，“五五购物节·全球新品首发季”正式开启，超过40家企业、94个国际国内品牌、超过110场新品首发活动将在上海轮番上演。

昨天晚间8点，作为全球新品首发季重磅活动之一，乐高在上海西岸美术馆首发全球中国元素新品系列——悟空小侠系列。半小时后，该系列在中国大陆市场全渠道发售，今天起，全球其他市场的乐高品牌零售店及LEGO.com均可以购买到。

从中国文化中汲取灵感，中国元素IP走向世界

记者了解到，悟空小侠系列故事主要讲述了一位名叫齐小天的普通男孩，在一次偶然机会下，得到了美猴王金箍棒的加持，自此成为悟空小侠。智慧勇敢的悟空小侠与忠诚的小伙伴们龙小娇、朱大厨和沙大力等合力大战反派牛魔王、牛杂兵，最终成功守护家园的故事。

该系列包括八个玩具套装、一部动画片，是乐高首个源于中国经典名著的新品系列。而为了让中国小朋友更容易理解，乐高开发团队多次与中国家长、孩子沟通，还在包装设计上加入了“中国元素”，甚至还为系列里每一位小人仔起了对应的中文名字。

“悟空小侠系列从中国文化中汲取灵感，为中国市场而推出。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示：“这将是乐高拓展中国业务进程中的又一个重要里程碑，同时也体现了我们进一步加强中国市场业务的决心。”

事实上，这并非乐高首次运用中国元素推出新品，首届进博会上，乐高首次推出中国传统农历新年为灵感的“年夜饭”和“舞龙”套装。第二届进博会上，乐高又发布以中国传统节日为主题的全新套装。

黄国强坦言，加入中国元素不仅仅瞄准中国市场，我们在积累了一定销售数据后发现，中国元素已越来越多地被欧美等国家的消费者接受。

“虽然海外消费者对美猴王的故事并不熟悉，但借由乐高积木载体，更多消费者将因此体验到中国文化，促就中国英雄IP走向世界。”黄国强说。

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选择上海做新品首发地，“首发”经济增强消费吸引力

此次乐高还把新品首发选在了中国、选在了上海的徐汇滨江。在这黄国强看来也是一定的考量。

自2018年初，上海出台了《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划》以来，特别是2018年6月15日，上海举办全球新品首发地启动仪式，打响了“上海购物”品牌的第一枪，这也在全球范围引起强烈反响，让上海成为品牌首发的首选地。

上海市商务委主任华源对外透露，2019年上海新进首店986家，较2018年增加151家，平均每天新增2.7家；在沪举行全国首发活动的国际国内品牌超过4500个，位居全国首位。

越来越多的国际知名品牌离开品牌诞生地，蔻驰、路易威登、香奈儿、普拉达等来到上海举办全球首发新品活动，纪娜梵、niko and..等一批首店、旗舰店也纷纷落户上海，为上海的消费市场注入强劲动力，上海同时也成为了国内外知名品牌和创意品牌的聚集地。

黄国强认为，上海提出的“首发经济”可以更好地增强消费吸引力。如今，越来越多大牌都将上海选择为新品首发地，正充分显示了上海作为一个国际大都市的魅力所在，而徐汇滨江等首发地标，为品牌首发新品提供了优质的环境，营造了良好的发展生态。

五五购物节促进消费回温，计划今年在中国开80家门店

近几年，中国是乐高的战略投资重点。乐高的年报中提到，中国的门店数量增长到了140家，覆盖35座主要城市。目前乐高全球共有570家门店，中国市场占了4分之1，而2020年，乐高预计会新开150家门店，其中中国区计划新开80家门店，进入约20座新城市。

“突如其来的疫情虽然打乱了乐高集团的短期运营，但乐高依旧对中国市场信心十足。”黄国强坦言，今年会开80家品牌零售店，这个计划并没有改变。在黄国强看来，此次上海“五五购物节”恰逢其时，政府搭台、企业唱戏的方式能强力的促进消费进一步回温，位于上海人民广场的门店，是乐高亚洲在市中心的首家旗舰店，此次首发新品该店也入选首批21家的体验店之一。

疫情之下，人们的出行频次大大减少。虽然乐高门店的客流量短期内无法回升至疫情前的水平，但黄国强指出，消费者出行的目的性更强，以此带动了乐高玩具成交量的提升。