东方网记者熊芳雨5月10日报道：飞檐翘角的建筑是南翔馒头店，金光闪闪的“新中式”风格是老庙景容楼，这些矗立在上海豫园的老字号，为吸引更多年轻人的关注，不仅跨界创新推出“潮鞋”，还与潮流设计师合作让金饰更有“创意”。今天是第四届中国品牌日，记者探营豫园商城，现场体验国货精品是如何变为“新国潮”。

豫园文创产品

清润呼吸草本饮料梨膏露，传承了百年梨膏糖配方；老庙黄金以新中式美学诠释好运文化；南翔馒头店多种新品小笼延续经典风味；上海牌手表以“豫园湖心亭”入盘……此番豫园股份携旗下多个老字号品牌参展中国品牌日。打开上海云上展馆，点击豫园股份橙色logo，观众便可进入豫园展馆，琳琅的好产品即刻呈现在眼前。

近年来，老字号纷纷聚焦“文化复兴、经典时尚”，拥抱国潮创新，让更多年轻人关注老字号品牌。在中国品牌日期间，豫园南翔馒头店在120周年之际携手大孚飞跃发布“东鞋西渡2.0”跨界潮鞋，也正式上线了。

“国潮”小白鞋

说起南翔馒头店，为了吃上一口皮薄、馅丰、汁多、味鲜、形美的小笼馒头，不少人是排过长队的。如何把小笼包穿在脚上，又显得洋气十足，记者在现场一探究竟，只见鞋子上有很Q的南翔馒头，前面配有限量版鞋标。这款鞋子可以两穿，鞋帮可以打开竖起来，作为高帮鞋来穿，据悉，线上售价是198元。豫园股份C2M及好产品营销中心高级总监朱胜菁介绍，鞋款的设计由法国香奈儿合作设计师Eric操刀，以“走出去/Go outside”为主题。在五五购物节期间开展包括跨界潮鞋、线上优惠券、线下联名套餐等在内的多元化合作，全面促进市场消费，弘扬国潮新风尚。

而最近，上海豫园黄金“大卖”引发关注。金价坚挺和五五购物节各种利好优惠政策的出台，加上五一小长假，让上海各银楼门店出现了黄金热销的情况。为了适应年轻人的消费眼光，老庙黄金推出许多新国潮、新国风的黄金商品。更加简洁的设计感，哑光的表面质感，深色的挂带，使得产品的设计感更上一层楼，如今慢慢也成为店内热销的品类。

其中，老庙x万宝宝系列近期受到年轻人的青睐。婷婷玉立的竹节做耳环、如意珍珠算盘镶嵌项链、平安喜乐瓶变为手链，潮流设计师让金饰披上时髦的外衣，颇为生动。

此外，豫园商城还打造了一个“重回屋里厢——时光里的上海人家”沉浸式体验的摄影空间。书桌、沙发、电风扇、钢琴、五斗柜……三个不同时代上海人家的典型客厅场景在这里被重置和还原。长廊的墙壁上挂着当年上海最流行的旅行包，上面印着南京路商业街，国际饭店，上海豫园等地标。“改革开后，随着出门旅游的人多起来，来自全国各地游客，将上海产品和特产带回家与家人分享，旅行包具备将上海产品、上海文化、上海生活传播出去的一个载体具备内在含义。”上海有恒博物馆负责人陈败说道。

豫园股份相关负责人介绍道，本次中国品牌日，豫园股份还将在线上展馆设立直播间，老城隍庙食品、豫园文创、上海表、海鸥表、老庙、希尔思、童涵春堂、東家等老字号及文创品牌均会参与线上直播。连麦互动、一元秒杀、优惠福利、精美礼品，将用新颖的线上化玩法触达更多消费者。