东方网记者程琦5月4日报道：“这款周大福的阿拉丁神灯款，竟然打6折，折后价948元，一个多星期前来看，还是1580元，真的是便宜了好多。买它！”今天，上海市民江小姐和家人特意安排了一天购物时间，她告诉记者：“没想到线下商家的折扣力度真的大，过完年这两个月被抑制的消费诉求要被释放了，得抓紧下手。”

史上折扣力度最大的“全城打折季”上海五五购物节积即将启幕，作为沪上商业旗舰的百联集团也此期间推出了“焕享一新——百联千店i购季”主题活动，记者了解到，像江小姐一样，被百联优惠折扣吸引的市民真的不在少数。

据百联集团透露，自4月26日百联集团推出“焕享一新——百联千店i购季”主题活动至今成绩斐然。截止5月3日，百联共发出优惠券1583万张，已发券金额达7.2亿元。全网曝光4839万，触达人次885.9万，四店3小时直播观看101万。同时实现全域成交额19.2亿元，其中线上i百联成交2.9亿元，线下超商成交额6.1亿元，百货实现成交额9.2亿元，客流1229万，并新增会员16万。

精准洞察主动求变，满足疫后消费新需求

一周的时间，成绩斐然，这与百联适应疫后消费者生活方式和购物需求的变化不无关系。

记者了解到，作为沪上商业旗舰疫情后百联集团从经营模式、商品供应、用户洞察、营销策略、场景细分、全渠道覆盖等各方面着手，主动迎合新消费趋势。

“疫情使人们的消费心态和生活方式发生了变化，摧生了新的消费需求与消费模式。”百联集团党委书记、董事长叶永明表示认为，疫情让公众健康生活理念形成共识；消费中增加了对生活必需品的品质、安全、健康、方便的多维度考量；无接触购物需求增长，使线上消费扩张，直播带货、在线云购、到家需求等线上渠道暴增。

为此，百联也充分发挥各业态优势，严格把控消费安全，通过遍布全城的网点，及i百联平台开展“云购物”及“到家服务”，将高品质产品及时送达消费者手中。同时开展“直播带货”，盘活线下销售资源，实现线上线下双向引流。

值得一提的是，为迎合年轻一代的消费习惯，百联还通过多方合作，蓄力创领“新业态”：与阿里合作的新零售小业态“逸刻EGO”， 围绕“轻食”“有味”经营理念的新零售发现店“RISO”，生活集市、体验式厨房“吾安食集”，改变行业传统经营模式的新百货买手店“the Balancing”……以日渐年轻化、数字化的形象，全方位满足消费者的新消费需求。

12亿消费券，千店联动打造“无界购物”新模式

此次上海“五五购物节”期间，百联汇聚旗下十大零售业态，覆盖全城 2200 余家门店推出“焕享一新·百联千店 i 购季”主题营销活动，并从4 月 26 日起，通过“i 百联”平台与线下门店发放 12 亿元消费券，拉动市民消费。

记者了解到，这12亿消费券的发放有一定的讲究，折扣力度也相当优惠。其中，A类500减100，B类1000减50，C类2000减50。

与此同时，记者还梳理了部分折扣信息。如，SK-II神仙水春日娃娃限定版礼盒，第一百货商业中心限量100套 ，活动价4080元（总价值5238元 ）；兰蔻精华肌底液30ml 活动价760元，还赠送 兰蔻精华肌底液7ml*2；东华美钻 铂Pt950钻石戒指，4月30日-5月5日 线下专柜镶嵌类5折；叠加C类百联会员专属2000-50消费券，折后叠加消费券价格2200元，再叠加积分兑换券2张到手价2160元 相当于4.7折；戴森吹风机4月30日-5月5日 活动价2990元，还赠梳子套装，可享百联55节会员抵用券等等。

看到这么多的折扣信息，江小姐坦言，“自己不仅要买金饰，还要囤货化妆品，买吹风机，好机会不容错过。

更值得一提的是，此次购物节中，百联集团以开放合作、融合共进的姿态与阿里巴巴、拼多多等大流量头部电商平台开展合作，进一步突破平台壁垒，方便消费者获得信息，领取消费券，并最终享受购物优惠。如，消费者在百联线下消费时还可以团购拼多多代金券叠加使用。其中，A类400团500，B类900团1000，C类1800团2000。

此外，“五五购物节”期间百联还采用了增加购物乐趣的“锦鲤”玩法。在五一小长假抽出了715个“小锦鲤”，和10位“大锦鲤”，锦鲤代表现场登台颁奖。随后揭晓了，除5月19日另有抽取“大锦鲤”外，6月份还将推出第四批“百联锦鲤”——2辆荣威ei6一年使用权，以及第五批“百联终极大锦鲤”——1辆特斯拉Model 3一年使用权，为五五购物节持续助力。

叶永明表示，百联集团作为国有企业积极响应市政府号召，以前所未有的力度和速度集中优势资源，打响拉动内需、促进消费回暖的重大战役，并在危中寻机，化危为机，倒逼企业加快数字化转型步伐，助推在线经济大发展。