东方网记者程琦4月30日报道：“各位宝宝下午好，欢迎大家跟我一起‘云逛百联’！”穿上一身帅气的西装，涂上从未可能涂的粉底液，上海百联集团股份有限公司购物中心事业部总经理陈旭存走进了淘宝直播间，开始了史无前例的带货模式。

为了能够与线上的消费者更亲近，陈旭存还亲自当上了模特，不间歇的换上了推荐品牌的衣服，甚至穿上了 以前绝不可能穿的、红蓝相间的潮流运动服，一展国企老总年轻帅气生活的一面。

事实上，“国企老总走进直播间”的背后并非一次简单的直播带货，而是上海商业旗舰百联集团与阿里巴巴共创一种新的消费模式，打造一批标杆性的新零售商圈，以数字化力量助力上海加速释放新消费需求。

此次“云逛百联”是百联集团直接把直播旗舰店搬到了天猫上，这样不仅上海本地的老顾客，全国消费者都可以足不出户云逛百联。与此同时，除主直播间“老总驾到”外，位于浦东的百联世博源购物中心、闵行的百联南方购物中心、长宁的百联西郊购物中心、杨浦的百联又一城购物中心也同时开始了淘宝直播。

从精品杂货扎堆的百联购物中心B层“逛”到楼上的服饰、美食，消费者打开淘宝，即可体验上海的新消费风貌。在主播镜头下看中一款很“嗲”的商品，可在手机上直接下单，享受聚划算的大力度优惠，并由百联的商场专柜直接发货。

记者还了解到，百联还通过支付宝发放8万张“百联消费券”，可以和商场的折扣券叠加使用。消费者只要逛到进行直播的这4家百联购物中心周边3至5公里范围内，就可以在支付宝上收到这份定向的福利。此外，消费者可以请饿了么骑士从百联购物中心的美食商铺里送出外卖，在口碑上找到百联的购物中心，可一键成为“百联通”会员，还可预约商圈内的到店餐饮、亲子、美容等多种服务消费。

百联集团副总裁浦静波表示，作为上海商业旗舰百联秉承开放、融合理念，不仅加速发展内部线上线下深度融合，还积极探索与外部平台加强“线上线下+内外平台间”互动。此次活动，聚焦打响“上海云购物”新品牌，打造数字化商圈、商街、商场的转型升级，充分实现线上线下联动。百联携手阿里尝试商场淘宝直播，实现“卖全国”、“卖全球”的消费目标，促进消费回补与潜力释放，更好发挥消费作为经济增长第一动力的作用。

“这个‘五五购物节’，阿里巴巴计划帮上海消费者省20亿元。我们也将和合作伙伴一起推出更多创新，为大家创造更多丰富的体验、带来更多实实在在的获得感。”阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示，阿里巴巴4月重启“春雷计划”，全力投入经济复苏这一仗，创造新消费就是激活内需的一声春雷。与百联的合作正是为商圈创造新场景，激发新需求，进而持续不断地为上海带来新消费增量。

业内人士指出，“五五购物节”既是上海市促进消费回补和潜力释放的重要节点，也是上海商业加速数字化转型、推动城市在线新经济发展的契机，而“云逛百联”的尝试为线下商圈带来了一个吸引新客、丰富新消费体验的重要场景，在这期间，百联集团与阿里巴巴在新零售新消费领域的合作探索，无疑将成为中国零售业数字化转型创新的样本。