东方网记者程琦4月28日报道:上海市将于5月5日正式启动“五五购物节”，发动上海千企万店，日日有活动、周周有亮点，最大限度促进消费回补和潜力释放。作为上海商业旗舰的百联集团与上海电商平台拼多多也在此次购物节期间紧密合作起来，签订“万物百联嗨购多多”活动合作协议，通过“线下零售+线上电商”联合补贴的方式，为消费者提供线上线下优惠价。

根据协议，百联集团将在拼多多平台开设品牌折扣集合店，拼多多与百联集团将共同对集合店内商品进行补贴，消费者在线上、线下均可享受优惠，实现宅家也可享优惠的消费新乐趣。同时，对于消费者喜爱的重点品牌、商品，拼多多还会提供10%-20%的额外补贴支持。

另外，对于涉及上海的外贸企业、上海品牌商品，拼多多还将在线上、线下场景，提供额外的补贴、营销资源、技术资源等方面的支持。

当前，拼多多百联Mall旗舰店等三家百联集团线上店铺已经上线。

拼多多方面将在营销工具、流量等方面提供支持，帮助品牌门店快速完成商品一键搬家，迅速开店。同时，百联的热卖商品，还将进入“上海嗨购节”“百亿补贴”等线上促销页面，更低成本建立消费者品牌认知，促进购买。

双方还将引入专业主播进驻百联集团两大商场，与商场导购一同开启直播。其间，也会尝试将拼多多经典的秒杀、拼单砍价、抢红包、万人团、百亿补贴等线上游戏玩法搬到百联线下直播间中，打造千万用户“线上线下一起买，线上线下一起high”的狂欢氛围。

百联集团总裁徐子瑛表示，“线下零售与线上电商的融合、共进是大势所趋。我们也希望秉承开放融合的理念，不仅内部推动线上线下全渠道融合，也尝试与外部新电商平台合作，参与百亿补贴、直播电商、拼购等新型营销模式，促进零售业线上线下开放、融合发展。”

“公司上下将全力以赴、全面投入、全心支持。”拼多多联合创始人达达表示, “五五购物节期间，拼多多将充分利用互联网科技平台优势，深度融合传统百货销售业态，通过线上同步推出上海老字号、上海品牌等多矩阵专区，积极联合线下商城，刺激、释放线下消费需求。”

据悉，在市商务委“本市电商平台支持出口转内销暨‘出海优品、云购申城’活动启动仪式”上，百联集团旗下“i百联”全渠道和拼多多都是本次活动的签约商，都将发挥各自电商平台优势，助力上海“五五购物节”。

“新消费变革看上海”，业内人士指出，疫情深刻影响了中国消费者购物习惯与零售行业的组织方式，作为中国的新消费之都，上海举办的“五五购物节”展示了中国消费变革的信号，能够看到未来新电商与线下消费品牌融合的新方式。