封面新闻记者 雷强

4月1日，锤子科技创始人罗永浩现身抖音平台直播间，开启了他直播带货首秀。不过，在直播过程中，罗永浩口误将“极米投影仪”说成“坚果投影仪”，鞠躬道歉称“希望你看到我秃了的头皮后，体谅老年人痴呆”。

当晚，极米也在官方微博回复称，人生总是充满小插曲，何况第一次，加油 ！极米直播卖货为何会选择罗永浩，在直播带货中他们更看中老罗的哪些特质？

极米CEO钟波向记者表示，极米一直很关注消费者的消费行为的变化和国内媒体环境的变化。今年，极米也在直播领域有多种尝试，包括开通了在各个电商平台的直播间，通过视频直播这种临场感和真实感更强的交流方式，给消费者展现产品的真实效果。“我们也跟各个时下流行的平台的不同主播开展了多次合作。跟罗永浩的合作，主要看重罗永浩的群体影响力。”钟波说到，“和罗老师的直播合作属于其中的一次尝试，我们也是希望通过消费者关注度很高的热门直播事件，让更多的消费者能体验到我们的产品。”

直播带货是近两年兴起的新的购物方式，已经渗透进消费者的日常生活。根据艾媒咨询报告显示，约有25%的电商用户每天会观看直播，约46%的用户则每周都会观看电商直播。电商直播不比品牌代言，其本质上是在进行私域流量变现，粉丝认可直播主，才会进直播间进而下单买货。

在直播卖货走热的大背景下，众多企业、商家、品牌纷纷将商品搬到线上直播，并尝到了电商直播带来的红利。钟波介绍到，跟快速消费品不同，投影仪因为单价偏高，并不属于快速决策型的商品。与电商详情页静态图文形式相比，直播可以在短短几分钟时间内，通过视频这种临场感和真实感更强的交流方式给消费者安利产品，可能是一种效率更高的沟通方式。

而对于罗永浩直播带货，科技圈的大咖们也表达了他们的看法。光顾罗永浩直播间的卢伟冰在微博表达了祝福，他表示，“敬佩老罗的创业韧性，也相信老罗的选品眼光和产品介绍能力。”快播创始人王欣也在微博发文支持罗永浩，称“不要只对自己宽容，却对他人苛刻。老罗太棒了，我挺你。”