东方网记者程琦3月7日报道：明天就是三八妇女节了，进入到2020年，我国女性群体消费又有哪些特点，反应出哪些新的消费趋势呢？近日，来自中国妇女报·中国妇女网发布的《新电商平台上的女性》数据报告显示，新时代的都市女性反而更看重性价比，七成女性消费者会邀请朋友一起拼团购物。

报告认为，当下80后、90后女性事实上已经是中国家庭购物决策的主导者，一二线城市的女性正告别盲目追求大名牌，而是越来越追求“性价比消费”，追求“买得不贵，用得实惠”。精打细算是一种对消费、对个人及家庭财务的理性控制，本质上也是一种投资和财务规划。

据悉，该报告由中国妇女报、中国妇女网联合拼多多新消费研究院共同发布，以平台5.36亿消费者数据为基础，对全网女性消费者进行了消费数据分析和问卷调研。

一线城市女性看重性价比 城乡女性消费差别正在消失

调研显示，女性消费者中有48%的人购物主要考虑因素为“性价比”，当把范围缩小到一线城市女性消费者时，这一比例上升到了54%。

报告认为，女性消费者对自己的购物行为有着清醒的区分。对于刚需性购物，目的非常明确，无论是国内品牌，还是外国品牌，要求的第一位都是物有所值、产品品质好。另一方面，对于偶然性购物，预期就是“低价买开心”。

移动互联网的普及让商品信息变得透明通畅，女性消费者的消费购物也更加理性，特别是一线城市女性消费者从盲目追求名牌、奢侈品，过渡到了关注商品本身的价值和价格。这样的需求与新电商追求的“持续平价有好货”的模式高度契合。

与此同时，承担了更多家庭、社会职责的一线城市女性消费者往往时间有限，随着平价水果蔬菜在新电商平台实现稳定供应，她们也将日常生活的采买转移到新电商平台。

值得一提的是，在新电商时代，由于购物渠道和购物方式逐渐趋同，城乡女性的消费观念、消费习惯的差异也正在减小。从调研中可以发现，现在不论女性消费者身在哪里，都共享对水果蔬菜、美妆个护、日用百货商品的爱。

九成女性曾跟朋友一起拼 90后女性消费者“不花冤枉钱”

中国电子商务20年的发展，让电商平台成为名副其实的“万货商城”。现在，新的电商模式，不仅仅承载了女性消费者的购物需求，也需要满足消费者社交、分享相关的需求。对商品的讨论能够成为消费者间联系感情的手段，共同购买也能促进感情的提升。

报告也发现，移动互联网时代的女性消费者更愿意与熟识的好友“拼团购物”。即使是在忙碌的一线城市，也有四成的女性消费者会邀请好友一起“云逛街”——拼单购物。

数据显示，93%的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为。

另外，报告也注意到，近年来，随着90后走入职场实现经济独立，90后女性消费者也成为了新电商平台消费购物的主力人群，占比超过五成。

相比前人，这部分女性一方面更加独立，也更注重自己的需求，有着很强的“悦己”消费观念；另一方面，90后女性从小就有“打折季”“商家优惠券”等概念，不论是买喜爱的包包，还是买几元钱的水果，都有着清晰的目标考虑和不花冤枉钱的计算。

新女性成家庭消费决策主导者 报告呼吁重视女性隐性付出

数据还显示，在电商平台拼多多的活跃消费者中，65.3%为女性。报告认为，这一数据意味着女性仍然是家庭消费的主力军，是家庭购物决策的主导者。

80后女性的购物清单对此有明显体现，80后女性购买的商品集中在了水果蔬菜、日用百货、母婴玩具、家居家纺等类目。她们处于家庭与事业的黄金上升期，承担着女人、妻子、母亲、员工的多重角色，她们除了关注自身健康、泛娱乐休闲外，还需要照顾、平衡全家人的需要。

“女性的精打细算是一种对消费、对个人及家庭财务的理性控制”，报告认为，其本质上是一种投资和财务规划，需要大量的精力和脑力投入，因而报告最后呼吁，公众应当重视女性在家庭维护工作上的付出。