文/伊万

网友们的呼唤成真了！在农历新年到来的前一天，徐峥新作《囧妈》宣布将在大年初一免费上线抖音、西瓜视频、今日头条、欢喜首映四大平台进行网络首播，这也是受疫情影响选择撤档的7部春节档影片中，首部开启后续发行动作的影片。

同时，欢喜传媒发布公告称《囧妈》的原定保底发行协议终止，并与字节跳动签订了不低于6.3亿元的版权授权协议。可以说，《囧妈》在一定程度上创造了中国电影的新历史，成为了中国首部选择网络首播的春节档影片，“线上春节档”的时代可能真的要来了。

对于《囧妈》和徐峥来说，其实这条春节档之路走得颇具争议，它是最早提档至大年三十公映的影片，消息一传出，全国的院线工作者炸开了锅，很多人来到徐峥的微博下面“倒苦水”，认为徐峥提档是一件颇为“自私”的行为，不顾及到院线人的感受，这是在院线群里“发多少红包”都难以弥补的

但今天《囧妈》打响了春节档流媒体首映的第一枪，可谓是“一举N得”。首先影片再次获得了极高的话题性，直接登上微博热搜第一，网友们纷纷表示“天哪，这魄力，不容易”“这次我要给徐峥点个赞，人家这种行为让我不付费感觉都不好意思了”，可以说《囧妈》与徐峥成功挽回了国民的好感度。

不仅是舆情，这一决定的效能也很直观地体现在股市上，1月24日盘中，港股欢喜传媒直线拉升，大涨逾30%。而对于字节跳动旗下的西瓜视频等平台来说，这也是一次很好的拉新机会，极大地满足了其拉新营销需求。

在疫情严峻的当下，《囧妈》相应国家的号召，想办法将观众留在了家里，还不耽误看春节档的影片，这种政治高度是其他几部影片难以比拟的，如果有片子也走相同的路，那也变成了“效仿徐峥，鹦鹉学舌”，话题性大大减弱。

登上院线，虽然受众更精准，但毕竟有其他六部影片分流，如今线上放映则变成了一家独大。如果卖电影票，片方只能分到三分之一左右，但现在线上收入则几乎都落入自己的口袋。我们推测头条系花6.3亿买断影片，除了引流之外，主要收入会集中在映前映后的广告上，大部分的线上收入还是会落到片方口袋中，并且这已经是当初《囧妈》与横店影业保底协议的四分之一，片方即使没有其他的收入，亏损也已经缩小到可以接受的范围内。

从内容的角度来说，之前《囧妈》的路演放映，口碑成绩并不太理想，与《夺冠》近乎一边倒的好评度相距甚远，而预售成绩也落后于《唐人街探案3》和《姜子牙》，在这种情况下，《囧妈》另辟蹊径博取观众好感，即使口碑不够理想，但由于是免费放映，观众可能也不会“火力全开”地吐槽，对影片其实是一种保护。再加上这部影片是2D制作，视效并非影片的主要卖点，合家欢才是最重要的标签，不会有卖点不对标的风险。

不过对于电影院来说，这将是一次极大的挑战。随着越来越多的导演开始加入流媒体战局，传统的电影行业格局受到了冲击。疫情爆发期间，由于电影放映厅的封闭性，通风换气条件不够，很多影院选择关闭，而这次中国的流媒体能否借着这一机会乘势而上，将成为2020中国电影市场的新焦点。

而在很多电影从业者眼中，《囧妈》此举无异于破坏市场规则。“电影要赚钱是制片的责任和义务，但《囧妈》属于出品人员完全制造了个商品出去卖，还得益于天灾，顺便为了自己的利益破坏了规则。”如此看来，对于《囧妈》上线流媒体这件事的功过还不能轻易下定论。

字节跳动此次豪掷6.3亿入局电影发行领域，只是一个开始，根据协议，欢欢喜喜（欢喜传媒全资附属公司）与字节跳动将分两阶段于下列领域展开合作。第一阶段合作期间为合作协议签署之日起6个月。第二阶段合作期间为第一阶段届满之日起至2022年12月31日。第二阶合作重点包括双方共建院线频道，共同打造“首映”流媒体平台；及双方共同出资制作购买影视内容的新媒体版权。

字节跳动想要入局长视频的野心早已有之，但一直没有合适的机会，此次借着《囧妈》“异军突起”，虽然可能还无法撼动优爱腾已经固有的格局，但想必也会造成不小的冲击。目前网络流传腾讯买下《夺冠》和《姜子牙》，爱奇艺买下《唐探3》，优酷买下《急先锋》和《熊出没》，该消息尚未得到证实，但即使是真的，也正如前文所说，只是步了字节跳动的后尘难以抢占机先。

《囧妈》对于电影行业更具体的影响，可能要等到大年初一上线之后才能有清晰的展现，我们也将持续关注。抛开行业的意义来说，足不出户在家里看到想看的电影确实是一件好事，希望大家在过年期间减少外出，注意安全，健康、快乐地度过新年。