图说：B站百大UP主颁奖晚会现场 新民晚报记者 任天宝 摄

昨天，哔哩哔哩（以下简称“B站”）举办BILIBILI POWER UP 2019年度UP主颁奖。这次线下颁奖围绕创作力、影响力、口碑力等综合评定选出年度百大UP主和年度最佳作品、年度最高人气、年度最佳新人等奖项。

其中，科技区UP主“老师好我叫何同学”的5G测评视频获“年度最佳作品”，游戏区UP主“老番茄”斩获“年度最高人气”，而美食UP主“大祥哥来了”则被评为“年度黑马UP主”。

根据B站2019年三季度财报，UP主创作的视频内容占B站整体播放量的90%。三季度B站月均活跃UP主达110万，月均投稿量达310万，分别同比增长93%和83%，这也就不难解释B站对于UP主的重视和对其生态的维护。

跨界成常态，主动“破圈”生产内容

过去一年，很多单一领域的UP主正努力往不同领域延伸。如百大UP主中，游戏区UP主“中国Boy超级大猩猩”凭借形形色色的趣味Vlog主动“破圈”，时尚区UP主“机智的党妹”也不局限于分享妆容和穿搭，现在更多地通过舞蹈不断挑战。这种持续不断的跨界是职业UP主们的危机感使然，观众的期待也让他们必须跳出“舒适圈”奋力一搏。

据数据统计，超过一半的年度百大UP主都在5个及以上分区投递过稿件，内容涉及近6000个标签。从探店、开箱测评、趣味科普人文到萌宠、影评等等，这些标签所代表的细分创作品类都在迅速增长。

“观众第一次看到某个领域的内容会觉得新奇，但是随着边际效应递减，他们会越来越不满足于单一类的内容，这个时候就需要UP主做出一些突破。”影视区UP主“木鱼水心”对此颇有心得，在对已有擅长领域持续加强外，做不同的系列就是一个很好的办法。“之前比较多做的是单独一部电影或电视剧的影评，但从今年开始开辟了新系列‘电影史话’，观众的反响都不错。”

跳出舒适圈和继续“出圈”成年度关键词

在当天颁奖中，B站“年度最佳作品”被授予科技区UP主“老师好我叫何同学”的视频《有多快？5G在日常使用中的真实体验》，其在B站的播放量已突破1700万，弹幕数量超16万条。其后更是迅速“出圈”，不仅仅局限于B站内部的狂欢，被新华社和央视接连点名。

相比李佳琦、薇娅和李子柒等“前辈们”的火爆，“中国BOY超级大猩猩”这样的内容生产者坦言，自己还有非常大的努力空间，如何保持高精力高水准，持续输出内容乃至“出圈”，还有相当长的路要走。这同时也是B站管理者亟待突破的问题，在稳住核心的二次元文化和UP主文化后，打入主流视频网站仍待努力。

新民晚报记者 任天宝